Näkökulma: Vain rokote voi pelastaa turismin pelon ilmapiiriltä – kotimaassa tarvitaan nyt lisää paikallista väriä ja eksotiikkaa
Tutun sanonnan mukaan pelko antaa siivet, mutta matkailulle se jos mikä on myrkkyä.
Kun pelko hiljentää suurkaupungit ja rantalomakohteet, voi se päin vastoin viedä siivet – jopa kirjaimellisesti, kun lentoliikenne kutistuu minimiin tai loppuu.
Matkailu on kohdannut erilaisia kriisejä ennenkin ja elpynyt niistä nopeasti, muitakin aloja samalla elvyttäen.
Nyt vastus on kuitenkin eri luokkaa. Vaikka Kaakkois-Aasian tsunamin ja syyskuun 2001 terrori-iskun jälkeen matkailu elpyi entiselleen nopeasti, koronakriisissä niin ei ehkä käy.
Uudelle kasvu-uralle pääsy vaatisi turvallisuuden tunteen palauttamista matkailuun. Kukaan ei taida kuitenkaan oikein vielä tietää, miten se tehdään.
Joku matkailija saattaa kokea niin, että tiukemmilla rajoituksilla, maskien käytöllä, kuumeen skannauksella ja desinfioinnilla saadaan matkustamisesta riittävän turvallista.
Toinen taas kokee rajoitukset liian hankaliksi ja maskin naamalla tuovan vain ikävällä tavalla mieleen vaarallisen viruksen. Lomatunnelma on jo valmiiksi tiessään ja koko reissu voi jäädä tekemättä.
Myös matkailun elpyminen voi olla kiinni samasta asiasta kuin tällä hetkellä melkein kaikki muukin: koronavirukseen tepsivän rokotteen kehittämisestä.
Muulla keinolla turvallisuuden tunne ei ehkä palaudu, ei ainakaan kaikille kelpaavalla tavalla.
Matkailun valtiollisen kehittämisyksikön Visit Finlandin viime viikolla järjestämässä webinaarissa matkailukysynnän käynnistäjäksi nähtiin kotimaan matkailu. Suomalaisten ulkomaanmatkailu ja Suomeen suuntautuva matkailu tulevat perässä hitaammin.
Ensimmäisessä vaiheessa kysyntää on lähinnä mökkilomista tai pienen mittakaavan päiväkohteista.
Seuraavassa vaiheessa matkailijoiden turvallisuudentunne vahvistuu arkielämän kokemusten ja matkailualan turvallisuustoimien kautta. Kotimaanmatkailu normalisoituu ja matkailu ulkomaille lisääntyy vielä varovasti. Suuria ihmismassoja kuitenkin vältellään yhä.
Kolmannessa vaiheessa kotimaanmatkailu Suomessa voi jopa kasvaa ja lähimatkailusta on tullut houkuttelevaa.
Rokotteen testaaminen lisää jo matkailijoiden turvallisuudentunnetta, mutta suuriin massatapahtumiin osallistutaan pysyvästi aiempaa varovaisemmin.
Visit Finlandissa uskotaan, että Suomi mielletään kansainvälisillä kohdemarkkinoilla yhä kestäväksi, puhtaaksi ja turvalliseksi matkakohteeksi, joka houkuttelee matkailjoita erityisesti luontotarjonnallaan.
Ehkä ulkomaalaiset matkailijat palaavatkin Suomeen vähitellen, eikä heidän houkuttelemisekseen välttämättä tarvita edelleenkään mitään revontulia tai Temppeliaukion kirkkoa kummempaa.
Ensi kesänä ja vielä ties kuinka pitkään sen jälkeenkin suomalaisten on kuitenkin pärjättävä matkailuelinkeinonsa elvyttämisessä keskenään.
Normaalisti kesä-Suomi on täynnä todella suuriakin yleisöjä kerääviä tapahtumia. Kun niitä ei ainakaan tällä tietoa voi järjestää, keinot kesäturistien houkutteluun jäävät todella vähiin.
Spede-lingolla tai vahakabinetilla ei pitkään pötkitä, ja vaikka ainakin koronan ahdistamat eteläsuomalaiset ovat rampanneet kansallispuistoissa tuulipuvut kahisten, niistäkään ei ole ratkaisuksi.
Pitkospuita pitkin ei kulje riittävästi rahaa, ja luontomatkailun mahdollisuudet ovat sittenkin rajalliset.
Kosmologi Kari Enqvist arveli hiljattain radiossa, että nykysuomalainen tuskin lähtee ajamaan satojen kilometrien päähän nähdäkseen lisää samanlaista suota ja metsää. Jotain sellaistakin kaivattaisiin, jota suomalaiset ovat lähteneet hakemaan ulkomailta.
Mutta mitä se sitten voisi olla? Enqvistkään ei keskinyt lopulta kuin yhden asian: ruokakulttuurin tarjoamisen. Sillä elää muualla Euroopassa moni pienempikin kylä.
Lähiruokaan, pienpanimoihin ja paikallisiin erikoisuuksiin panostaminen ei varmasti edelleenkään mene hukkaan. Ilahduttavia esimerkkejä maailmanmaineeseen ponnistamisestakin on viime vuosina nähty.
Kysyntää ja kiinnostusta saattaa nyt olla enemmän kuin koskaan, eikä tätäkään mahdollisuutta suomalaisen matkailun ja maaseudun elvyttämiseen kannata jättää käyttämättä.