Suomalaiset maksavat musiikin suoratoistosta muita pohjoismaalaisia harvemmin

Joka toinen suomalainen käyttää musiikin suoratoistopalveluiden maksullisia tilauksia, käy ilmi kyselytutkimuksesta. Osuus on pienempi kuin muissa Pohjoismaissa, joissa osuudet ovat 65–72 prosenttia.

Asia käy ilmi Nordic Digital Music Survey 2026 -tutkimuksesta, jonka teettivät pohjoismaiset tekijänoikeusjärjestöt, eli Suomen Teosto, Tanskan Koda ja Norjan Tono. Kyselyssä olivat mukana myös Ruotsin kuluttajat.

Kyselyssä lähes kaikki vastaajat kertoivat käyttävänsä suoratoistopalveluita kuten YouTubea ja Spotifyta musiikin kuunteluun. Vain ilmaisversioita käyttävien osuus Suomessa oli 46 prosenttia, kun vuonna 2024 se oli 54 prosenttia.

Aiempaa useampi suomalainen perusteli ilmaisversioiden käyttöä maksullisten tilausten liian kovalla hinnalla. Näin perusteli 42 prosenttia niistä vastaajista, joilla ei ollut maksullista tilausta palveluissa. Kaksi vuotta sitten näin sanoi noin kolmannes.

Suomalaiset kertoivat kuuntelevansa suoratoistopalvelujen musiikkia keskimäärin 3,7 tuntia päivässä, mikä oli hieman Pohjoismaiden keskiarvoa vähemmän. Ruotsalaiset kuuntelivat yli neljä tuntia vuorokaudessa.

Kyselyssä kartoitettiin myös kuluttajien suhtautumista tekoälyn tuottamaan musiikkiin.

Vastaajista yli kolme neljäsosaa sanoi, että tekoälyn ilman ihmistä tuottama musiikki pitäisi merkitä selvästi sellaiseksi suoratoistopalveluissa, ja lähes yhtä moni toivoi mahdollisuutta suodattaa tekoälysisältö pois palveluiden suosituksista ja soittolistoilta. Vastaava osuus myös kertoi toivovansa, että artistit saisivat kieltää musiikkinsa käytön tekoälyjen kouluttamiseen.

Tutkimukseen vastasi yli 4 000 pohjoismaista vastaajaa, joista suomalaisia oli tuhat. Kahden vuoden välein tehtävän tutkimuksen toteutti tutkimusyhtiö YouGov.