Suomessa ostettiin kosmetiikkaa viime vuonna yli 1,4 miljardilla eurolla

Kotimaisen kosmetiikkamarkkinan arvo oli viime vuonna noin 1,4 miljardia euroa, selviää Kaupan liiton teettämästä raportista.

Kaupan liiton mukaan markkinan odotetaan kasvavan tänä vuonna yli kolme prosenttia. Markkinan suurin tuoteryhmä olivat henkilökohtaisen puhtauden tuotteet, joihin kuuluvat esimerkiksi saippuat, shampoot ja hammastahnat.

Toiseksi suurin tuoteryhmä on ihonhoito, jonka osuus on liki kolmannes kotimaisesta kosmetiikkamarkkinasta.

Kaupan liitto arvioi, että kosmetiikkamarkkinan kasvu jää lähivuosina Suomessa kansainvälistä kehitystä hitaammaksi. Syitä ovat esimerkiksi väestön ikääntyminen ja ostovoiman heikko kehitys.

– Yli 50-vuotiaiden osuus Suomessa kasvaa. He ovat hintavetoisia kosmetiikan ostajia, ja heidän ostoskorinsa painottuu eri tavalla kuin nuoremmilla, Kaupan liiton pääekonomisti Jaana Kurjenoja sanoo tiedotteessa.

Kosmetiikkamarkkinoilla sosiaalisen median rooli on vahva erityisesti heräteostoksien ja tuotetiedon lähteenä.

Kaupan liiton opiskelijoille kohdentaman kuluttajakyselyn mukaan noin 80 prosenttia alle 30-vuotiaista naisopiskelijoista on seurannut viimeisen vuoden aikana hyvinvointiin tai ihon- ja hiustenhoitoon liittyvää sisältöä somessa.

Nuorista miehistä taas noin puolet kertoi seuraavansa hyvinvointiin liittyvää some-sisältöä ja neljäsosa ihon- ja hiustenhoidon aiheita.

Nuorista naisista yli puolet kertoi käyttävänsä kotimaisia brändejä. Nuorilla miehillä pääpaino oli puolestaan eurooppalaisissa brändeissä, joita miehistä kertoi käyttävänsä noin 40 prosenttia.

Sosiaalinen media on vahvistanut viime vuosina erityisesti korealaisen kosmetiikan tunnettavuutta maailmalla.

Kaupan liiton kyselyssä nuorista opiskelijanaisista noin puolet kertoi ainakin kokeilleensa korealaista kosmetiikkaa ja miltei kolmannes kertoi käyttävänsä sitä säännöllisesti tai suhteellisen usein.

Nuorista miehistä kolmasosa sanoi vähintään kokeilleensa korealaisia brändejä, ja 16 prosenttia kertoi käyttävänsä niitä vähintään suhteellisen säännöllisesti.

Kaupan liitto toteutti maaliskuussa kuluttajakyselyn alle 30-vuotiaille opiskelijoille. Kyselyyn vastasi noin 660 toisen ja kolmannen asteen opiskelijaa Suomessa.