Sanoman kulukuuri puree – osavuositulos oli hyvä

Mediakonserni Sanoman aamulla julkistama osavuositulos huhti-kesäkuulta oli hyvä. Näin arvioi finanssiryhmä OP:n analyytikko Kimmo Stenvall.

Sanoman operatiivinen liikevoitto oli toisella vuosineljänneksellä lähes 87 miljoonaa, kun se vuosi sitten vastaavaan aikaan oli liki 50 miljoonaa.

Sanoma ilmoitti aiemmin heinäkuussa parantavansa näkymiään tälle vuodelle.

– Vaikka markkinaodotukset nousivat, yhtiö ylitti ne siitä huolimatta toisella neljänneksellä selvästi, Stenvall toteaa.

Liikevaihto oli Stenvallin mukaan alkuvuonna hieman parempi kuin oli ennakoitu, sillä mediamainonta näyttää hienoisesti elpyneen. Mediamainonnan tilanne on tosin erittäin vaihteleva, ja kuukausittaiset erot voivat olla suuria. Siksi mainosmyynnin ennakointi on vaikeaa.

–  Kokonaisuutena isoin kontribuutio tulokseen tulee viime vuonna aloitetuista kustannussäästöistä. Ne näkyvät nyt toisella neljänneksellä todella hyvin ja ovat selkein syy tulosylitykseen, sanoo Stenvall.

–  Yhtiö nousi jaloilleen jo ensimmäisellä vuosineljänneksellä ja kehitys vahvistui toisella. Mutta pitää ottaa huomioon, että tällä neljänneksellä kaikki meni nappiin.

Stenvall ei näin ollen odota loppuvuodesta aivan yhtä hyvää kuin alkuvuodesta.

Yhtiön toimitusjohtaja Susan Duinhoven kommentoi yhtiön tilannetta aamulla tiedotteella.

– Media Finlandin mainosmyynnin kasvun ja tiukan kulukurin myötä tuloksemme parani merkittävästi, Duinhoven sanoo.

Hänen mukaansa sekä kuluttajamyynti että mainosmyynti kasvoivat edellisvuoteen verrattuna. Sanoma Media Finlandiin kuuluvat esimerkiksi Helsingin Sanomat, Ilta-Sanomat ja Nelonen Media.

– Televisio- ja radiotoiminnoissa erittäin hyvä kehitys jatkui. Molempien markkinaosuudet kasvoivat myös toisella neljänneksellä, Duinhoven toteaa.

Sanoma on STT:n suurin omistaja.