"Chill like a Finn" – Näin turisteja houkutellaan Suomeen
Visit Finland käynnistää markkinointikampanjan, joka nostaa maailmankartalle Suomen alueita, joissa suomalaiset itse viettävät kesäänsä: Etelä-Savon, Pohjois-Karjalan, Pohjois-Savon, Etelä-Karjalan, Kainuun ja Kymenlaakson.
Kansainvälisen matkailukampanjan nimi on Chill like a Finn, eli rentoudu kuin suomalainen.
Maailmalle näytetään, miten suomalaiset itse lomailevat. Suomalaisille tutut asiat, kuten puulämmitteinen sauna, iltauinti ja luontoaktiviteetit, ovat monille ulkomaalaisille harvinaista luksusta, Business Finlandin tiedotteessa todetaan.
Itäisen Suomen aluetta markkinoidaan kansainvälisesti Järvi-Suomi-brändin alla, osana laajempaa järvialueiden kokonaisuutta. Sille haetaan pitkällä aikavälillä samanlaista kansainvälistä mielikuvaa kuin Euroopan suosituille järvialueille, mutta suomalaisella tavalla.
– Suomessa sijaitsee Euroopan laajin järvialue, tuhansia mökkejä, monipuolista majoitustarjontaa, lukemattomia saunoja ja maisemia, jotka ovat monille suomalaisille osa omaa identiteettiä, Visit Finlandin markkinoinnista vastaava Virva Katajala sanoo tiedotteessa.
– Tämän kampanjan tavoitteena on lisätä itäisen Suomen kansainvälistä tunnettuutta ja houkutella uusia matkailijoita erityisesti Keski-Euroopasta, Isosta-Britanniasta ja Espanjasta.
Kampanja toteutetaan pääasiassa sosiaalisessa mediassa. Kansainväliset matkailijat voivat osallistua Chill like a Finn -haasteeseen kuvaamalla videon, jossa he kertovat, millaisena he kuvittelevat suomalaisen kesäloman. Osa heistä pääsee kokemaan suomalaisen kesäloman paikan päällä.
– Valitut osallistujat kiertävät autoilla viikon ajan itäisen Suomen eri kohteissa ja osallistuvat suomalaisille tuttuihin kesäpuuhiin: saunomiseen järven rannalla, uimiseen, torikahveihin ja norppasafareille, Kataja kertoo.
– Mukana on myös hiljaisuutta ja kiireettömyyttä – esimerkiksi päiväunia riippumatossa, hän jatkaa.
Tarkoitus on, että kampanjassa näkyvät kokemukset, kuten melontaretket, karhunkatselut, maisemareitit ja ruokakulttuuriin liittyvät tekemiset ovat oikeasti varattavia ja saavutettavia tuotteita. Kampanja käynnistyy maaliskuussa.