Open Navbar
Close Navbar
  • Uutiset
  • Keskusta
  • Näkökulmat
  • Blogit
  • Mielipiteet
  • Tapahtumat
  • Näköislehti
  • Mediatiedot
  • Asiakaspalvelu
  • Toimitus
  • Palaute ja juttuvinkki
  • Tilaa Suomenmaa
Lataa Suomenmaa-sovellus: IOS / Android
Banner
  • Mediatiedot
  • Asiakaspalvelu
  • Toimitus
  • Palaute ja juttuvinkki
  • Tilaa Suomenmaa
  • Uutiset
  • Keskusta
  • Näkökulmat
  • Blogit
  • Mielipiteet
  • Tapahtumat
  • Näköislehti
Haku
Kesäaika

Ensi yö on tuntia lyhyempi, kun Suomessa siirrytään kesäaikaan – alkuviikolla voi huomata muutoksia keskittymiskyvyssä ja mielialassa

25.3.2023 16:43
Lue lisää 
Kirjat
Juha Sipilä rakensi imagoaan nikkaroimalla kakkaroita, Touko Aalto epäonnistui uskottavan tarinan rakentamisessa. Perussuomalaiset hyödyntävät viestinnässään Suomen Perusta -ajatushautomon julkaisuja. (Kuva: Maria Seppälä, Jari Laukkanen, Vesa Moilanen/Lehtikuva)

Imagonrakennus on vaativa laji, jossa voi myös epäonnistua – perussuomalaiset ja vihreät ovat tempautuneet täysillä mukaan politiikan tarinabuumiin, tutkijat arvioivat

Huolimaton tarinointi voi viedä poliitikon uskottavuuden, tutkijat varoittavat marraskuussa ilmestyneessä kirjassaan
Annukka Kaarela 13.2.2021 10:00, muokattu 11.2.2021 11:22
Jaa Twiittaa Lähetä Jaa
a– a+
Kirjat

Nälkäinen pääministeri Juha Sipilä ilmestyi sulkemisajan jälkeen kempeleläisen pizzerian ovelle. Ystävällinen yrittäjä lupasi paistaa Sipilälle pizzan, ja odotellessaan pääministeri tarttui kuusiokoloavaimeen ja auttoi kasamaan ravintolaan uusia jakkaroita.  

Useissa lehdissä julkaistu tarina on yksi esimerkki, joka nostetaan esille marraskuun lopussa ilmestyneessä kirjassa Kertomuksen vaarat. Kirja on tuotosta samannimisestä projektista, jossa tamperelaiset kirjallisuudentutkijat tutkivat tarinankertomisen ongelmia niin politiikassa, mediassa, yrityselämässä kuin kaunokirjallisuudessakin.  

Politiikan tarinabuumia kommentoi kirjassa joukko entisiä ja nykyisiä poliitikkoja. Yksi kommentaattoreista, keskustan entinen puoluesihteeri Timo Laaninen myöntää, ettei puolue pyrkinyt ainakaan hälventämään mielikuvaa Sipilästä politiikan ulkopuolelta tulleena pelastajana.  

Laanisen mukaan julkisuudessa esille tulleet nikkaroinnit ja satunnaiset kohtaamiset äänestäjien kanssa olivat kuitenkin todellisia eivätkä suunniteltuja.   

– Vasta kun hän rupesi kakkaroita ja muita värkkäämään, siinä varmaan vitsiä yhdessäkin hyödynnettiin.  

Projektin tutkijat eivät vaikuta pitävän Sipilän imagonrakennusta erityisen räikeänä. Keskustajohtajasta kerrotut tarinat olivat lähinnä leppoisia kohtaamiskertomuksia.  

Tutkijoiden mukaan Sipilä myös säilytti tarinansa omistajuuden, toisin kuin vihreiden puheenjohtajana vuosina 2017–2018 toiminut Touko Aalto.

Tutkijaryhmä kritisoi voimakkaasti Aallosta rakennettua suurmiesmäisen yhtenäistä elämäntarinaa, jossa jokainen sattumus tuotti käänteentekevän oivalluksen omasta minuudesta ja vaikutti hänen harjoittamaansa politiikkaan.  

Henkilöhaastattelujen ja sosiaalisen median kautta luotua tarinaa hämmensivät Aallon ristiriitaiset lausunnot ja julkisuudessa esille tulleet kohut.  

– Oman elämäntarinan ja ympäristö- ja sosiaalipolitiikan kytkeminen epäonnistui pahan kerran, Kertomuksen vaarat -projektia johtanut Maria Mäkelä kirjoittaa.  

Aalto pääsee puolustautumaan kirjassa ja antaa ymmärtää, että tarinan rakentaminen oli puolueen tahto.  

– Kun on puheenjohtaja, nopeasti tuodaan eteen viestintäsuunnitelma, jossa pohditaan, mikä sinun brändisi, tarinasi ja mielikuva sinusta on. Se tuntui tosi teennäiseltä, kun ei ihmistä pysty muottiin laittamaan. 

Poliitikot tarinoivat paitsi itsestään, myös kohtaamistaan äänestäjistä. Kun puoluejohtajat pääsivät viime eduskuntavaalien alla pitämään linjapuheitaan Ylellä, lähes jokainen sisällytti puheeseensa koskettavan tarinan.  

Anna-Maja Henriksson ja Li Andersson tarinoivat kohtaamistaan eläkeläisistä, Pekka Haavisto koulukiusatusta naisesta. Juha Sipilä, Antti Rinne ja Petteri Orpo löysivät tarinat perhepiireistään: Sipilä puhui ukistaan, Rinne lapsenlapsestaan ja Orpo teinityttärestään.  

Tutkijoiden mukaan vaaleissa saatettiin saavuttaa jonkinlainen liikuttavien tarinoiden saturaatiopiste. Timo Laaninen pohtii, juontaako tarinainto juurensa Yhdysvaltoihin vai mainostoimistoihin.  

– Tarinoiden käyttö on ollut myös puolueissa käytettyjen viestintäkouluttajien sanoma.  

Kirjan mukaan vanhat puolueet, varsinkin kokoomus, ovat pysyneet uusia paremmin loitolla tarinoilla mässäilystä. Sen sijaan perussuomalaiset ja vihreät ovat tempautuneet siihen täysillä mukaan.  

Touko Aaltokin vahvistaa tämän. Hänen mukaansa vihreiden ydinpiirin raamattuna toimii markkinointiguru Jonah Sacksin kirja Winning the Story Wars, jossa hehkutetaan vetävimmän tarinan voittavan niin bisneksessä kuin politiikassakin.  

– Vihreissä on ensin päätetty viestintälinja ja sitten mietitty sisällöt.  Asiakysymykset vaihtuvat lifestyle-viestintään, Aalto sanoo.  

Tutkijat eivät kirjassaan kiellä poliitikolta tarinoiden kertomista kokonaan, mutta kehottavat olemaan varovaisia niiden suhteen. Huolimaton tarinointi voi syödä poliittista uskottavuutta.  

Kansalaiskohtaamisista kertovien tarinoiden on oltava ehdottomasti tosia ja niiden kertomiseen on oltava asianomaisen lupa. Poliitikon on lisäksi syytä välttää asemoimasta itseään tarinan hyväntekijän rooliin. 

Maria Mäkelä, Samuli Björninen, Ville Hämäläinen, Laura Karttunen, Matias Nurminen, Juha Raipola ja Tytti Rantanen (toim.): Kertomuksen vaarat. Kriittisiä ääniä tarinataloudesta. Vastapaino, 342 s.  

Lue myös

Kesoil-kansan aatokset tunteva Juha Rehula kampanjoi täysillä – Oman pojan kommentti ratkaisi ehdokkuuden

Maailman katsominen politiikan sisäpiirin ulkopuolelta on tehnyt monella tavalla hyvää, ex-ministeri sanoo
26.3.2023 8:00

Tiesitkö, ettei Concorde ollut ensimmäinen yliääninen matkustajakone? – Neuvostoliitolla oli oma tuhoon tuomittu kilpailija

Tänä vuonna tulee kuluneeksi 20 vuotta siitä, kun yliäänisellä matkusajakoneella Concordella tehdyt matkustajalennot...
25.3.2023 22:15

Ensi yö on tuntia lyhyempi, kun Suomessa siirrytään kesäaikaan – alkuviikolla voi huomata muutoksia keskittymiskyvyssä ja mielialassa

Ensi yö on Suomessa tuntia lyhyempi, kun kelloja rukataan kesäaikaan. Kelloja siirretään tunnilla...
25.3.2023 16:43
Jaa Twiittaa Lähetä Jaa

Aihetunnisteet

Juha Sipilä kirjat Touko Aalto viestintä

Ei kommentteja

Voit kommentoida kirjauduttuasi palveluun. Tarvitset kirjautumiseen Suomenmaa-tunnuksen

Kirjaudu sisään

Viidesti viikossa kiinnostavimmista sisällöistä koostettu uutispaketti sähköpostiisi?

Tilaa Suomenmaan ilmainen uutiskirje.

Luetuimmat

  • Päivä
  • Viikko
  • Kuukausi
Pahaenteinen arvio: Tämä maailmansodalla uhkaileva mies nousemassa Putinin vallanperijäksi
Uutiset | 24.3.2023 22:15
Keskustavaikuttaja varoittaa puoluettaan neljän vuoden takaisesta kikkailusta, ”onpa maassa millainen hallituspula tahansa”
Uutiset | 24.3.2023 13:31
Vanhanen sen sanoi: Yksi koruton virke paljastaa Marinin mokan
Näkökulma | 24.3.2023 16:09
Tiesitkö, ettei Concorde ollut ensimmäinen yliääninen matkustajakone? – Neuvostoliitolla oli oma tuhoon tuomittu kilpailija
Uutiset | 25.3.2023 22:15
Floridalaisrehtori näytti oppilaille varoittamatta Michelangelon Daavid-patsaan – huoltaja valitti pornosta, rehtori joutui eroamaan
Uutiset | 25.3.2023 16:20
Keskusta nousee, Saarikko kannusti yleisöä Oulussa – ”Nyt painetaan ihan viimeiselle metrille asti”
Uutiset | 25.3.2023 11:54
Miljardiradat on jäädytettävä, vaatii Annika Saarikko – säästetty minuutti maksaisi satoja miljoonia, keskustajohtaja muistuttaa
Uutiset | 25.3.2023 11:56
Ensi yö on tuntia lyhyempi, kun Suomessa siirrytään kesäaikaan – alkuviikolla voi huomata muutoksia keskittymiskyvyssä ja mielialassa
Uutiset | 25.3.2023 16:43
Ilmasotakoulun vääpelille kuusi vuotta vankeutta törkeistä rikoksista – säilytti kotonaan miljoonan euron amfetamiinierää
Uutiset | 24.3.2023 17:34
Venäjän puolustusministeri käveli pois haastattelusta – Tämä kysymys oli liikaa
Uutiset | 23.3.2023 11:33
Venäjän viranomaiset aloittivat esitutkinnan Kansainvälisen rikostuomioistuimen syyttäjästä ja tuomareista
Uutiset | 20.3.2023 15:28
Tulihan se sieltä – maastohiihdossa astuu voimaan täyskielto, jota on puuhasteltu vuosia
Uutiset | 22.3.2023 19:22
Kärnä: Tämä on syy Helsingin vihreiden kannatuskatoon – ”Näin se nyt vaan on”
Uutiset | 22.3.2023 11:29
Moskovalaiset opiskelijat järkyttyivät: Valmistumiselle yllättävä lisäehto
Uutiset | 21.3.2023 12:41
Tämän EU-maan asetuotanto tahkoaa ennätyksiä – Työvoimaa houkutellaan rantalomilla
Uutiset | 22.3.2023 10:50
Pahaenteinen arvio: Tämä maailmansodalla uhkaileva mies nousemassa Putinin vallanperijäksi
Uutiset | 24.3.2023 22:15
Suomalaisvalmisteinen loistoalus retkottaa tuhottuna ja kyljellään joessa Irakissa – Kuin muistona diktaattorin vääryyksistä
Uutiset | 17.3.2023 22:30
Venäjän puolustusministeri käveli pois haastattelusta – Tämä kysymys oli liikaa
Uutiset | 23.3.2023 11:33
Keskustavaikuttaja varoittaa puoluettaan neljän vuoden takaisesta kikkailusta, ”onpa maassa millainen hallituspula tahansa”
Uutiset | 24.3.2023 13:31
Arvio Xin vierailusta: Putin ei saanut haluamaansa
Uutiset | 22.3.2023 13:29
Yllättävä arvio Bahmutista: Tästä syystä Wagner jarruttelee
Uutiset | 10.3.2023 9:50
WSJ: Ukrainan liittolaiset hermostuivat – Tämä Euroopan maa itsepintaisesti kriittisten asetoimitusten esteenä
Uutiset | 1.3.2023 22:15
ISW: Bahmutissa merkittävä käänne – Wagner vaikeuksissa
Uutiset | 16.3.2023 11:08
Suomalaisvalmisteinen loistoalus retkottaa tuhottuna ja kyljellään joessa Irakissa – Kuin muistona diktaattorin vääryyksistä
Uutiset | 17.3.2023 22:30
Tutkimustulos kertoo: Muistisairauden riskiä voi pienentää yllättävällä tavalla
Uutiset | 5.3.2023 22:00
Tutkimus: Suosiota saanut makeutusaine lisää merkittävästi sydänkohtauksen ja aivohalvauksen riskiä
Uutiset | 1.3.2023 22:00
Ukrainan sotilaat ihastuivat Challenger-tankkeihin – Yllättyivät tästä peribrittiläisestä varustelusta
Uutiset | 23.2.2023 22:00
ISW: Venäjän hiljaisuus sodan vuosipäivänä kertoo todennäköisesti tästä
Uutiset | 25.2.2023 16:35
Venäjä toisti ”äärimmäisen tuskallisen” virheen ja menetti 130 tankkia
Uutiset | 3.3.2023 22:15
Tutkimus: Maapallon tuhoksi voisi koitua supermaapallon muodostuminen
Uutiset | 10.3.2023 22:00

Uusimmat

Kesoil-kansan aatokset tunteva Juha Rehula kampanjoi täysillä – Oman pojan kommentti ratkaisi ehdokkuuden
Uutiset | 26.3.2023 8:00
Tiesitkö, ettei Concorde ollut ensimmäinen yliääninen matkustajakone? – Neuvostoliitolla oli oma tuhoon tuomittu kilpailija
Uutiset | 25.3.2023 22:15
Ensi yö on tuntia lyhyempi, kun Suomessa siirrytään kesäaikaan – alkuviikolla voi huomata muutoksia keskittymiskyvyssä ja mielialassa
Uutiset | 25.3.2023 16:43
Floridalaisrehtori näytti oppilaille varoittamatta Michelangelon Daavid-patsaan – huoltaja valitti pornosta, rehtori joutui eroamaan
Uutiset | 25.3.2023 16:20
EU ja Saksa sopimukseen uusien diesel- ja bensiiniautojen myyntikiellosta vuoteen 2035 mennessä – Saksa haluaa, että synteettisten polttoaineiden käyttö on mahdollista
Uutiset | 25.3.2023 14:15
Ben Zyskowiczin kimppuun hyökättiin Itäkeskuksessa – ”Hän uhkaili tappaa minut ja työntää metrojunan alle”
Uutiset | 25.3.2023 13:22
Ukraina kertoo vakauttaneensa rintaman Bahmutin lähellä
Uutiset | 25.3.2023 13:19
Tornado tappoi ainakin 21 Mississippissä
Uutiset | 25.3.2023 12:55
Miljardiradat on jäädytettävä, vaatii Annika Saarikko – säästetty minuutti maksaisi satoja miljoonia, keskustajohtaja muistuttaa
Uutiset | 25.3.2023 11:56
Keskusta nousee, Saarikko kannusti yleisöä Oulussa – ”Nyt painetaan ihan viimeiselle metrille asti”
Uutiset | 25.3.2023 11:54
Näytä lisää
cover_image

Lue uusin Suomenmaa

Kirjaudu ja lue näköislehti Tilaa lehti Lue näköislehti

Pääkirjoitukset

”Näistä oman asian huutajistako pitää tosiaan valita maalle seuraava pääministeri”, äimistellään jo mediassakin
Pääkirjoitus | 24.3.2023 21:00
Hornet-sooloilu horjuttaa luottamusta pääministerin harkintakykyyn
Pääkirjoitus | 23.3.2023 21:00
Keskusta sai lisää virtaa vaalityöhön uusimmasta gallupista
Pääkirjoitus | 22.3.2023 21:00

Toimitus suosittelee

SDP, perussuomalaiset ja kokoomus eivät sovi yksikään toisilleen – tarkoittaako strateginen äänestäminen sittenkin keskustan äänestämistä?
Näkökulma | 24.3.2023 7:00
Keskustaministeri tyrmää Purran kulttuuripuheet – ”Näin vähän perussuomalaiset ymmärtävät suomalaisuutta”
Uutiset | 23.3.2023 16:35
Annika Saarikko luotsaa keskustan kampanjaa toiveikkaana – ”Vaalit ratkotaan loppumetreillä”
Uutiset | 18.3.2023 8:00

Uutiset

  • Uusimmat
  • Luetuimmat
Kesoil-kansan aatokset tunteva Juha Rehula kampanjoi täysillä – Oman pojan kommentti ratkaisi ehdokkuuden
Uutiset | 26.3.2023 8:00
Tiesitkö, ettei Concorde ollut ensimmäinen yliääninen matkustajakone? – Neuvostoliitolla oli oma tuhoon tuomittu kilpailija
Uutiset | 25.3.2023 22:15
Ensi yö on tuntia lyhyempi, kun Suomessa siirrytään kesäaikaan – alkuviikolla voi huomata muutoksia keskittymiskyvyssä ja mielialassa
Uutiset | 25.3.2023 16:43
Venäjän viranomaiset aloittivat esitutkinnan Kansainvälisen rikostuomioistuimen syyttäjästä ja tuomareista
Uutiset | 20.3.2023 15:28
Tulihan se sieltä – maastohiihdossa astuu voimaan täyskielto, jota on puuhasteltu vuosia
Uutiset | 22.3.2023 19:22
Kärnä: Tämä on syy Helsingin vihreiden kannatuskatoon – ”Näin se nyt vaan on”
Uutiset | 22.3.2023 11:29

Mielipiteet

  • Uusimmat
  • Luetuimmat
Hyvä ikäihmisten hoiva on ihmisoikeus – yhteisöllisestä asumisesta ratkaisuja
Mielipide | 25.3.2023 12:39
Jokaisesta suomalaisesta yrittäjä
Mielipide | 24.3.2023 8:42
Suurvaltaideoista kohtuullisuuteen – kuunnellaan kenttää
Mielipide | 23.3.2023 8:58
Suomi on metsien suurvalta
Mielipide | 23.3.2023 8:55
Loppukiri kohti keskustan vaalivoittoa
Mielipide | 20.3.2023 11:50
Suomi on metsien suurvalta
Mielipide | 23.3.2023 8:55
Suurvaltaideoista kohtuullisuuteen – kuunnellaan kenttää
Mielipide | 23.3.2023 8:58
Kouluissa pitää olla oppimisrauha
Mielipide | 22.3.2023 9:18

Keskusta

  • Uusimmat
  • Luetuimmat
Kesoil-kansan aatokset tunteva Juha Rehula kampanjoi täysillä – Oman pojan kommentti ratkaisi ehdokkuuden
Uutiset | 26.3.2023 8:00
Keskusta nousee, Saarikko kannusti yleisöä Oulussa – ”Nyt painetaan ihan viimeiselle metrille asti”
Uutiset | 25.3.2023 11:54
Eduskunnan jättävä Jari Leppä tekee täysillä vaalityötä: ”Olen renkimies”
Uutiset | 24.3.2023 9:39
Kärnän kampanja ilkivallan kohteena Helsingissä
Uutiset | 19.3.2023 12:23
Keskustan Mattilalle tasa-arvopalkinto
Uutiset | 19.3.2023 16:00
Keskustan vaalimainoksia on rikottu järjestelmällisesti Keski-Pohjanmaalla – ”Eivät ole enää yksittäisiä kolttosia”
Uutiset | 21.3.2023 14:42
  • Uutiset
  • Keskusta
  • Näkökulmat
  • Blogit
  • Tapahtumat
  • Näköislehti

Asiakaspalvelu

Asi­a­kas­pal­ve­lu 044 7778 710 (ark. 9–13)
asiakaspalvelu@suomenmaa.fi

Asiakaspalvelu

Toimitus

etunimi.sukunimi@suomenmaa.fi
uutiset@suomenmaa.fi

Ou­lun toi­mi­tus
PL 52, Lekatie 6, Oulu

Hel­sin­gin toi­mi­tus
Apol­lon­ka­tu 11 A Hel­sin­ki

Toimitus

Tilaa Suomenmaa Lähetä juttuvinkki Lähetä palautetta Mediatiedot

Järjestöpalstan ilmoitukset Keskustan piiritoimistojen kautta.

Nipputilaukset
Rekisteriseloste
Evästeasetukset


Seuraa Suomenmaata

✖

Kirjaudu sisään

Syötä tunnuksesi alla oleviin kentiin. Jos sinulla ei ole vielä tunnusta, voit rekisteröityä täällä.

Näköislehti vaatii voimassaolevan tilauksen. Tilaa Suomenmaa täällä.

Olen unohtanut salasanani
Rekisteriseloste

Käytämme evästeitä

Käytämme evästeitä tarjotaksemme sinulle ajankohtaista ja kiinnostavaa sisältöä. Voit hyväksyä evästeiden käytön painamalla “Hyväksy kaikki” tai muuttaa asetuksiasi. Suomenmaa.fi käyttää seuraavia evästeitä:

Välttämättömät evästeet

Välttämättömät evästeet ovat verkkosivuston toimivuuden ja kehityksen kannalta tarpeellisia. Ne eivät tallenna tietoja, joista sinut voitaisiin välittömästi tunnistaa.

Kävijämittaus ja analytiikka

Käytämme sivustolla evästeitä, jotta voimme seurata kävijöiden käyttäytymistä, mitata sivuston suorituskykyä ja kerätä tietoa sivuston käytöstä.
Hyväksymällä evästeet autat meitä kehittämään palveluitamme ja sivustoamme. Emme käytä evästeitä markkinointiin. Voit muuttaa evästeasetuksiasi milloin tahansa sivun alalaidasta löytyvästä “Evästeasetukset”-painikkeesta.
Evästeasetukset
Suomenmaa.fi

Evästeiden avulla voimme palvella sinua paremmin. Keräämme tietoa verkkosivuston käytöstä. Voit hallinnoida evästeasetuksiasi alta.

Välttämättömät evästeet

Välttämättömät evästeet ovat verkkosivuston toimivuuden ja kehityksen kannalta tarpeellisia. Ne eivät tallenna tietoja, joista sinut voitaisiin välittömästi tunnistaa.

Evästeet

  • moove_gdpr_popup (käytetään evästeasetusten tallentamiseen, kesto 365 päivää)
Kävijämittaus ja analytiikka

Käytämme sivustolla evästeitä, jotta voimme seurata kävijöiden käyttäytymistä, mitata sivuston suorituskykyä ja kerätä tietoa sivuston käytöstä. Osa evästeistä tallennetaan käyttäjän päätelaitteelle pidemmäksi aikaa, ja ne ovat käytettävissä, kun käyttäjä palaa sivustolle takaisin. Istuntoon liittyvät evästeet poistuvat, kun käyttäjä sulkee selaimen.

Evästeet

  • _ga (käytetään kävijöiden erotteluun, kesto kaksi vuotta)
  • _gid (käytetään kävijöiden erotteluun, kesto 24 h)
  • _pk_id (Tilastointi, käyttäjän yksilöinti (Matomo Cloud), kesto 13kk)
  • _pk_ses, _pk_cvar, _pk_hsr  (Tilastointi, vierailuun liittyvien tietojen tallennus (Matomo Cloud), kesto 30min)
  • _pk_ref (Tilastointi, saapumis-/lähdetiedon muistaminen (Matomo Cloud), kesto 6kk)
  • matomo_sessid (Väärinkäytösten estäminen, CSRF-turvaominaisuus (Matomo Cloud), poistetaan kun selain suljetaan.)
  • mtm_consent (Tilastointi, käyttäjän evästehyväksynnän muistaminen (Matomo Cloud), kesto 30v.)
  • mtm_cookie_consent (Tilastointi, käyttäjän evästehyväksynnän muistaminen (Matomo Cloud), kesto 30v.)