Viestintägurut: Vaalit eivät ole vain SDP:n ja kokoomuksen pääministerikisa, mutta keskusta tarvitsee nappisuorituksen – "Pahinta on kerrata menneisyyden saavutuksia"

Ovatko ensi vuoden eduskuntavaalit SDP:n ja kokoomuksen välinen mittelö? Vai pystyykö gallupeissa kolmossijalle jämähtänyt keskusta kirimään mukaan pääministerikisaan?

Viestinnän ammattilaiset kannustavat keskustaa tekemään uusia avauksia laajalla rintamalla.

Peruutuspeiliin ei sen sijaan pidä tuijottaa.

Miltton Networksin johtava asiantuntija Anna-Mari Vimpari ei allekirjoita väitettä, jonka mukaan vaalit olisivat kahden kauppa.

Keskustalaisten pääministerien erityisavustajana toiminut Vimpari kuitenkin uskoo, että SDP ja kokoomus pyrkivät muodostamaan välilleen vaalien perusasetelman.

– Korkean profiilin oikeisto–vasemmisto-keskustelu hyödyttää kumpaakin puoluetta.

Perinteinen politiikan vastakkainasettelu on kuitenkin Vimparin mukaan menettänyt merkitystään.

– En tiedä, voivatko SDP ja kokoomus luottaa tällaiseen vanhakantaiseen ajatteluun, Vimpari pohtii epäillen.

Ylen teettämässä kannatusmittauksessa keskusta ylsi 17,8 prosentin kannatukseen, kun kärkipaikalla paistattelevan SDP:n tulos oli 21,2 prosenttia.

Kokoomusta äänestäsi 19,8 prosenttia vastanneista.

Vimpari kuitenkin muistuttaa, että politiikan keskikentällä on tilaa, sillä suomalaisia ei pidetä ääri-ihmisinä.

Hän näkee, että SDP:n ja kokoomuksen keskinäinen kamppailu avaa keskustalle mahdollisuuksia.

– Aluekehitys, ilmastonmuutos ja elinkaariajattelu ovat keskustan ydinosaamista.

Lisäksi Vimpari näkee, että puolueen pitäisi korostaa keskustalaista ajatusta ihmisen voimaannuttamisesta.

– Yhteiskunnan pitää auttaa elämän saumakohdissa, mutta yksilön pitää myös itse kantaa vastuuta omasta elämästään, hän muotoilee.

Vaalikeskustelun heräillessä keskustan pitää Vimparin mukaan ärhäköityä ja tuoda esille uusia tavoitteita.

– Kaikkein pahinta on kerrata menneisyyden saavutuksia, hän varoittaa.

Pääministerin kasvot kuluvat vääjäämättä julkisuuden pyörityksessä.

Silti Vimpari uskoo, että innostavalla ja maanläheisellä esiintymisellä Juha Sipilä (kesk.) voi vielä luotsata puolueensa menestykseen.

– Vaaleja ei voiteta peruutuspeiliin katsomalla. Ihmiset haluavat aina uusia teemoja ja henkilöitä.

Vaalien voittaminen vaatisi todellista kunnaria.

Jukka Manninen

Viestintätoimisto Ellun Kanojen tutkimusjohtaja Jukka Manninen ei näe keskustan menestysmahdollisuuksia yhtä optimistisessa valossa.

Hän arvio, että puolueen pitäisi voittaa puolelleen jopa 60–70 prosenttia liikkuvista äänistä. Keskusta tarvitsisi siis noin 180 000 uutta ääntä noustakseen piikkipaikalle.

– Vaalien voittaminen vaatisi todellista kunnaria. Se edellyttäisi onnistunutta kampanjaa, hyviä ehdokkaita ja kilpakumppaneiden epäonnistumisia.

Kokoomuksen suunnittelupäällikkönäkin työskennellyt Manninnen uskoo, että keskusta ei pystynyt lunastamaan lupaustaan uudenlaisesta poliittisesta kulttuurista.

– Suomi kuntoon, joo. Saman sloganin hokeminen ei kuitenkaan ole järkevää. Politiikassa ei palkita menneistä saavutuksista.

Mannisen mielestä keskustan imago ei ole nykyisellään mairitteleva.

Viime eduskuntavaaleissa Sipilä johdatti joukkueensa voittoon, mutta nyt puoluejohtajasta on muodostunut keskustalle rasite.

– Häneen liitetään huonoja mielikuvia. Varsinkaan liikkuvien äänestäjien keskuudessa keskusta ei ole kovin houkutteleva vaihtoehto.

Mannisen mielestä keskustalaisten pitäisi uskaltaa puhua ajasta Sipilän puheenjohtajuuden jälkeen.

– Sipilän rinnalle on ehdottomasti tuotava muitakin henkilöitä.

Manninen onkin luottavainen, että eduskuntavaalit ovat keskustalle tarpeellinen nuorennusleikkaus.

Suurin ongelma on sote-sotku, joka on luonut hallituksesta osaamattoman vaikutelman.

Jukka Koivisto

Viestintätoimisto Kaiku Helsingin vanhempi neuvonantaja Jukka Koivisto näkee, että pääministerin salkun jakaminen on vielä ennenaikaista.

Hän uskoo keskustan kirikykyyn vaalien alla.

– Suomi oli todellisessa kriisissä ennen vuoden 1995 eduskuntavaaleja, mutta keskusta ylsi gallupalhosta huolimatta hyvään tulokseen.

Silloin SDP voitti vaalit murskaluvuin, mutta keskustan 19,85 prosentin äänisaalis oli kovan loppurutistuksen ansiota.

Aikaisemmin Elinkeinoelämän keskusliiton (EK) viestinnästä vastannut Koivisto uskoo, että suotuisa talouskehitys voi vielä nostaa pääministeripuoluetta.

– Suurin ongelma on sote-sotku, joka on luonut hallituksesta osaamattoman vaikutelman.

Koivisto teroittaa, että keskustan on pidettävä hermonsa kurissa. Nuotit on sovittava yhdessä ja irtiotot minimoitava. Katteettomia vaalilupauksia on syytä välttää.

Yhteiskunnan eriarvoistuminen on Koiviston mukaan ratkaiseva tulevaisuuden teema.

– Ydinkysymys kuuluu: mikä on yksilön ja yhteiskunnan välinen suhde? En usko, että keskustalle tuottaa vaikeuksia nostaa esille omaa vaihtoehtoa tällä akselilla.

Koivisto näkeekin, että keskustan pitäisi reagoida Suomen eri alueita ja elinkeinoja mullistaviin trendeihin.

– Kun sanotaan, että kaikki on pidettävä mukana, pitää olla valmis koviin toimenpiteisiin. Tässä keskustelussa keskustalla on selkeä sauma.