Mainokselle huomautus laihan kehonkuvan ihannoinnista
Mainonnan eettinen neuvosto (MEN) on antanut huomautuksen laihaa kehonkuvaa ihannoivalle mainokselle.
Suoratoistopalvelu Storytel ja sen mainoksen etusivullaan julkaissut Helsingin Sanomat saivat huomautuksen alaikäisten sosiaalisen epävarmuuden hyväksikäyttämisestä.
Neuvoston mukaan mainoksessa oli isokokoinen ilmaisu ”Jeesus tykkää laihoista tytöistä”. Neuvosto katsoi, että väittämämuotoista provokatiivista ilmaisua oli käytetty markkinoinnin tehokeinona hyvän tavan vastaisesti.
Neuvoston mukaan mainoksen suurikokoinen ilmaisu kohdistui nuoriin, jotka ovat korostuneen kiinnostuneita omasta kehostaan ja ulkoisesta olemuksestaan.
– Markkinoinnissa alaikäisten sosiaalisen epävarmuuden hyväksikäyttäminen on hyvän tavan vastaista, neuvoston tiedotteessa sanotaan.
Neuvoston mukaan mainoksen ilmaisu oli tulkittavissa laihaa kehonkuvaa ihannoivaksi, koska mainoksesta ei välittömästi ilmennyt, että kyse oli teoksen nimestä. Neuvosto katsoi, että mainos oli omiaan aiheuttamaan tarpeetonta huolta nuorten, erityisesti nuorten naisten ja tyttöjen, omaan kehonkuvaan liittyen.
Mainonnan eettinen neuvosto on elinkeinoelämän itsesääntelytoimielin.