Po­li­tiik­ka Po­lii­ti­kol­le on pe­rus­suo­ma­lais­ten kan­sa­ne­dus­ta­jan Juho Ee­ro­lan mu­kaan enem­män hyö­tyä sa­noa jo­tain uu­tis­kyn­nyk­sen ylit­tä­vää kuin os­taa vaa­li­mai­nok­sia.

Ee­ro­la on sitä miel­tä, et­tä pelk­kä sut­kau­tus ei rii­tä, vaan pie­nel­lä po­pu­lis­ti­sel­la ot­teel­la voi ki­teyt­tää po­liit­ti­sen sa­no­man.

– Olen jos­kus sa­no­nut asi­oi­ta, jot­ka ovat joi­den­kin mie­les­tä tyh­miä, joi­den­kin mie­les­tä pa­ho­ja ja joi­den­kin mie­les­tä nau­lan­kan­taan. Py­rin sa­no­maan vä­lil­lä sel­lai­sia asi­oi­ta, jois­ta ei eh­kä pu­hu­ta, Ee­ro­la sa­noo STT:lle.

Kan­sa­ne­dus­ta­jan ko­ke­muk­sen mu­kaan tak­tiik­ka on toi­mi­nut ai­kai­sem­min.

Tam­pe­reen yli­o­pis­ton tut­ki­ja Eli­na Nop­pa­ri ker­too, et­tä po­lii­ti­kot ovat­kin tul­leet yhä tie­toi­sem­mik­si uu­tisk­ri­tee­reis­tä ja sii­tä, mi­ten jul­ki­suu­teen pää­see.

Hä­nes­tä Yh­dys­val­tain pre­si­dent­ti Do­nald Trum­pin kam­pan­join­ti pe­rus­tui juu­ri ko­hua luo­viin väit­tei­siin. Trum­pin tvii­teis­tä ja sa­no­mi­sis­ta syn­tyi klik­ki­kier­re, jos­ta toi­mit­ta­jien on vai­kea pääs­tä ulos.

– Sa­mal­la Trump sai kym­me­nien mil­joo­nien dol­la­rei­den edes­tä il­mais­ta mai­nos­ti­laa, kun tvii­teis­tä uu­ti­soi­tiin sel­lai­se­naan, Nop­pa­ri sa­noo STT:lle.

– Ne ovat huo­mi­o­ta he­rät­tä­viä ja ke­rää­vät pal­jon klik­kauk­sia ver­kos­sa. Sii­nä on ai­ka iso hou­ku­tus me­di­al­la tart­tua.

So­si­aa­li­nen me­dia on mah­dol­lis­ta­nut, et­tä po­lii­ti­kot ta­voit­ta­vat hel­pos­ti suu­ria mää­riä ih­mi­siä, mut­ta voi­vat saa­da myös leh­dis­tön huo­mi­on.

Nop­pa­rin mu­kaan edus­kun­taan on­kin vai­kea pääs­tä il­man so­si­aa­li­sen me­di­an huo­mi­o­ta, el­lei eh­do­kas ole ol­lut val­miik­si jul­ki­suu­des­sa.

– Kyl­lä kun­nal­lis­po­lii­ti­kon, jol­la ei ole jul­ki­suus­pää­o­maa ei­kä mit­ta­vas­ti ra­haa­kaan, on han­ka­la pon­nis­taa, Nop­pa­ri sa­noo.

Po­liit­ti­set toi­mi­jat voi­vat yrit­tää saa­da jul­ki­suus­ti­laa köy­käi­sil­lä­kin pe­rus­teil­la. Nop­pa­ri nä­kee on­gel­mal­li­se­na, et­tä tie­do­tus­vä­li­neis­sä uu­ti­soi­daan po­lii­tik­ko­jen kom­ment­te­ja ky­see­na­lais­ta­mat­ta tai avaa­mat­ta nii­tä.

– Jour­na­lis­mil­la on ris­ki sor­tua po­pu­lis­miin ja vä­lit­tää väit­teet sel­lai­se­naan, Nop­pa­ri to­te­aa.

Nop­pa­ri nos­taa esiin pe­rus­suo­ma­lais­ten ”työ­mies” Mat­ti Put­ko­sen väit­teet pa­rin vuo­den ta­kaa, joi­den mu­kaan tuu­li­voi­ma­loi­den inf­ra­ää­ni­aal­lot tap­pai­si­vat le­pa­koi­ta rä­jäyt­tä­mäl­lä nii­den si­sus­ka­lut. Ai­he he­rät­ti pal­jon huo­mi­o­ta.

– Put­ko­nen on ihan avoi­mes­ti pu­hu­nut ”Ra­pa­lan vie­hees­tä”, jota po­lii­ti­kot heit­tä­vät ja tar­jo­a­vat tä­kyä toi­mit­ta­jil­le.

Eri­tyi­ses­ti vi­ha­pu­heen ja ra­sis­tis­ten kom­ment­tien uu­ti­soin­nis­sa tu­lee ol­la tark­ka. Nop­pa­ri va­roit­taa, et­tä vi­ha­pu­het­ta voi­daan le­vit­tää uu­ti­sis­sa, jos toi­mit­ta­jat ei­vät ole va­ro­vai­sia sa­na­va­lin­to­ja teh­des­sä.

Hä­nen mu­kaan­sa on olen­nais­ta, et­tä vi­ha­mie­lis­tä kie­len­käyt­töä ei nor­ma­li­soi­da.

– Tä­män­tyyp­pi­sel­lä po­pu­lis­ti­sel­la po­li­tii­kal­la py­ri­tään kaap­paa­maan ter­me­jä käyt­töön ja nor­ma­li­soi­maan uu­sia kä­sit­tei­tä ja saa­maan nii­tä laa­jem­paan käyt­töön ja sitä kaut­ta hy­väk­sy­tyk­si.