Open Navbar
Close Navbar
  • Uutiset
  • Keskusta
  • Näkökulmat
  • Blogit
  • Mielipiteet
  • Tapahtumat
  • Tarinat
  • Mediatiedot
  • Toimitus
  • Palaute ja juttuvinkki
  • Lataa uutissovellus
Lataa Suomenmaa-sovellus: IOS / Android
  • Mediatiedot
  • Toimitus
  • Palaute ja juttuvinkki
  • Lataa uutissovellus
  • Uutiset
  • Keskusta
  • Näkökulmat
  • Blogit
  • Mielipiteet
  • Tapahtumat
  • Tarinat
Haku
Sää

Ulla-myrsky suuntaa itään

4.7.2025 8:50
Lue lisää 
Henkilö
(Kuva: Jaakko Martikainen)

Milttonin Eeva Kalli raottaa viestintätoimistojen salaisuuksien verhoa – "Emme kulje ympäri kaupunkia viemässä asiakkaan viestiä"

Miltton Networksin toimitusjohtaja Eeva Kalli pitää mahdollisena, että lähtee jonain päivänä politiikkaan
Pauliina Pohjala 30.12.2017 10:00, muokattu 22.12.2017 8:06
a– a+
Henkilö

Kokouksesta haastatteluun kiirehtivä Miltton Networksin toimitusjohtaja Eeva Kalli, 36, pahoittelee parin minuutin myöhästymistään.

– Tämä syksy on ollut todella kiireinen, mutta sehän on tietysti vain hyvä merkki, Kalli hymyilee kaataessaan teetä kuppeihin Milttonin toimistolla Helsingin Kaisaniemessä.

Kallin johtama noin 15 hengen yksikkö on erikoistunut vaikuttajaviestintään, joka tarkoittaa nimensä mukaisesti poliitikkojen lobbaamista. Yritykset tai järjestöt haluavat vaikuttaa poliitikoihin, jotka päättävät niille tärkeistä laeista.

Kalli kuitenkin korostaa, että asiakas on toimija omassa asiassaan. Miltton on asiakkaidensa neuvonantaja, valmentaja ja sparraaja.

– Me emme kulje ympäri kaupunkia viemässä asiakkaan viestiä. On paljon uskottavampaa ja tehokkaampaa, kun asiakas tekee sen itse.

Vaikuttajaviestijät kertovat asiakkailleen, ketkä ovat missäkin asiassa keskeisiä päättäjiä ja miten he ajattelevat.

Asiakkaatkaan eivät välttämättä marssi suoraan eduskuntaan kansanedustajien puheille vaan saattavat vaikuttaa yhteiskunnallisen ilmapiirin kautta.

Milttonissa on monenlaista viestintä- ja markkinointiosaamista, ja talon asiakkaana oli esimerkiksi Tahdon2013-kansanliike.

Yritykset haastettiin levittämään #metahdomme-hashtagia sosiaalisessa mediassa.

Kansanliikkeen mukaan tästä syntyi ratkaiseva paineaalto, joka lopulta johti sukupuolineutraalin avioliittolain läpimenoon.

Väestöliittoa Miltton auttoi luomaan Maailman paras syy -kampanjan, jonka tavoitteena on työn ja perheen yhdistämistä helpottava lainsäädäntö.

(Kuva: Jaakko Martikainen)

Pari vuotta sitten Suomessa kohistiin, kun useampi ministerin erityisavustaja lähti Milttonin palkkalistoille.

Vuoden alusta Miltton Networksia johtanut keskustalainen Kalli on avustanut itsekin Mauri Pekkarista, Matti Vanhasta, Mari Kiviniemeä ja Brysselissä Olli Rehniä.

Kalli uskoo rekrytointien herättäneen huomiota siksi, että vaikuttajaviestinnän ala on Suomessa vielä uusi.

– Muuallahan sitä on ollut jo pitempään.

Kalli näkee asian niin, että mitä enemmän ihmiset ovat tekemisissä keskenään, keskustelevat ja vaihtavat näkemyksiä, sen parempi.

Hän kuitenkin ymmärtää asian herättävän keskustelua. Kallin mukaan onkin hyvä, että politiikasta lobbaukseen tai vaikuttajaviestintään siirtyville on mahdollista soveltaa karenssisääntöjä.

Hän pitää tärkeänä, että osaajat voivat halutessaan – ja tarvittaessa karenssiaikojen puitteissa – siirtyä tehtävästä toiseen.

– Osaamista ja kokemusta pitää voida hyödyntää, on se sitten hankittu politiikasta tai jostain muualta.

– Karenssikaan ei tietenkään poista vastuuta käyttää tietoa ja taitoa vastuullisesti, Kalli lisää.

Hän kannattaa myös eduskunnassa vierailevien lobbarien nimien julkistamista.

– Kaikki toimet, jotka lisäävät avoimuutta sekä eri tahojen keskinäistä vuorovaikutusta ovat tervetulleita ja kannatettavia.

Minulla on alkiolainen ajatus itseni haastamisesta ja jatkuvasti uuden oppimisesta.

Vuoden 2011 eduskuntavaalien alla Kalli siirtyi erityisavustajan tehtävästä Energiateollisuuden viestintä- ja yhteiskuntasuhdejohtajaksi.

Hän palasi syksyllä 2016 vuoden vanhempainvapaalta töihin ja alkoi kaivata uusia haasteita.

Kallin hälytyskellot alkavat soida siinä vaiheessa, kun hän kokee olevansa mukavuusalueellaan.

– Minulla on alkiolainen ajatus itseni haastamisesta ja jatkuvasti uuden oppimisesta.

– Pienen lapsen kanssa joku yksinkertaisempikin kuvio olisi tietysti voinut olla järkevä, mutta olen iloinen, että uskalsin hypätä uuteen.

Keskustan kentältä kuuluu jatkuvasti nurinaa viestinnästä.

Keskustalaisten näkemys tuntuu olevan, että keskustajohtoisen hallituksen hyvät päätökset eivät kantaudu kansalaisten korviin, mutta huonot sitäkin tehokkaammin.

Kalli näkee, että keskusta onnistuu ilmeisesti viestimään ja neuvottelemaan hallituksen sisällä, koska hallitusohjelma tulee vahvasti keskustan kynästä.

Ulospäin viestiminen jää kuitenkin puolitiehen, hän pohtii.

(Kuva: Jaakko Martikainen)

Kalli korostaa, että viestintä ei saa olla vain teknistä saavutusten raportointia, vaan sen täytyy liikuttaa tunteita. Puoluetta edustavien poliitikkojen henkilöbrändin merkitys kasvaa Kallin mukaan myös koko ajan.

– Silloin ollaan jo pitkällä, kun politiikkapapereiden sisällöt kyetään pukemaan tarinan muotoon.

– Tarinan lisäksi tarvitaan tietysti taitavia tarinankertojia, joiden kautta viestit kulkevat eteenpäin uusille ihmisille omaksuttavaksi ja yhä eteenpäin kerrottavaksi.

Tarinan kertomisella Kalli ei tarkoita pelkästään puheita ja kirjoituksia vaan monenlaisia tekoja.

Jos puolueen tavoitteena on esimerkiksi syrjäytymisen ehkäiseminen tai yksinäisyyden vähentäminen, lakimuutoksien ja lisäresurssien tavoittelun lisäksi kannattaisi tehdä joku konkreettinen tavoitetta tukeva viestinnän teko.

Ihmisiä voisi vaikkapa haastaa mukaan kaikille avoimeen some-ryhmään, jossa voisi ilmoittautua vapaaehtoiseksi kaveriksi yksinäisyyttä kokevalle, Kalli havainnollistaa.

– Viestintä on teon sana, kuten rakkaus. Se tulee todeksi vasta tekojen ja toimien kautta.

Kalli nostaa keskustan kipukohdaksi kaupunkien ja maaseudun vastakkainasettelun.

– Se nousee tahattomastikin esiin. Kun jotkut puheenvuorot ohjaavan vastakkainasettelun suuntaan, on ihan selvää, että poliittiset kilpakumppanit mielellään alleviivaavat sitä.

Kalli näkee keskustan aate- ja arvopohjan kantavan sekä maaseudulla että kaupungeissa.

– Tasa-arvon ja oikeudenmukaisuuden agendalle on kaupungeissakin kysyntää.

Kalli on huolissaan etenkin kaupungeissa tapahtuvasta eriarvoistumiskehityksestä.

– Lasten ja nuorten pitäisi saada yhtä hyvät elämän edellytykset riippumatta siitä, minkä päiväkodin tai koulun he käyvät.

Kallin mukaan eriarvoistumisen torjuminen voisikin olla hyvä kampanjan aihe keskustalle.

– Itselleni se olisi luonteva teema, jos olisin joskus politiikassa.

Tuskin olen nykyisessä työssäni eläkeikään asti.

Keskustan pitkäaikaisen satakuntalaisen kansanedustajan Timo Kallin tytärtä on kyselty eduskuntavaaleihin jo vuosia. Mitä hän ajattelee politiikkaan lähdöstä nyt?

– On se ihan mahdollista, hän sanoo.

– Totesin, että siinä vaiheessa kun kaipaan uusia haasteita, otan reippaasti seuraavan askeleen. Tuskin olen nykyisessä työssäni eläkeikään asti, vaikka tällä hetkellä tämä on innostavaa ja opettavaista, Kalli muotoilee.

Hallintotieteiden ja kauppatieteiden maisteriksi valmistunut Kalli lähti mukaan politiikkaan ja keskustan toimintaan keskustaopiskelijoiden kautta Vaasan yliopistossa vuonna 1999.

– Siihen asti olin ajatellut, että politiikkaan en ainakaan lähde, mutta yllättäen heti fuksivuotena löysin itseni ylioppilaskunnan edustajistosta sekä vetämästä Vaasan Keskustaopiskelijoita, hän kertoo.

Nykyisin Kallin paikallisosasto on Edistykselliset Keskustanaiset. Hän on ollut vaalien alla tuttu näky keskustan kampanjoinnissa.

Kalli on myös yksi nuorille suunnatun keskustan vaikuttajakiihdyttämön mentoreista.

– Se on erinomainen hanke, juuri sellaista toistemme inspirointia ja kannustamista tarvitsemme.

Helsingissä asuva Kalli käy usein juurillaan Satakunnan Eurassa, ”jotta totuus ei unohtuisi”.

– Vanhempani ja sisarukset perheineen asuvat kaikki Satakunnassa.

Lehmät lähtivät kotitilalta pari vuotta sitten, mutta isällä on yhä hevosia ja äidillä kissoja.

Olisiko Satakunta Eeva Kallin vaalipiiri?

– Jos lähtisin ehdokkaaksi, Satakunta olisi erinomainen vaihtoehto, hän vastaa.

Eeva Kallin valinta katkaisisi pitkän ukkoputken. Edesmennyt Saimi Ääri on viimeisin Satakunnasta eduskuntaan valittu keskustalainen nainen.

Vaalivuosi oli 1975. Ääri nousi varasijalta eduskuntaan myös joulukuussa 1993 ja edusti vaalikauden loppuun eli kevääseen 1995.

Jos lähtisin ehdokkaaksi, Satakunta olisi erinomainen vaihtoehto.

Viestintäpomon isän poliittinen ura on vaikuttava. Hän on toiminut eduskunnan puhemiehenä ja keskustan ryhmänjohtajana, nyt hän johtaa valtiovarainvaliokuntaa.

Mutta uraan mahtuu myös kuuluisa vaalirahakohuun johtanut möläytys.

Onko Eeva Kalli keskustellut asiasta isänsä kanssa viestinnällisestä näkökulmasta?

– Olemme sitä jonkin verran sivunneet, mutta emme ole käyneet seminaarisarjaa läpi, Kalli nauraa.

– Se voisi tosin olla ihan hyvä ajatus varsinkin nyt, kun on vähän vettä virrannut Eurajoessa ja ajatukset ovat kirkastuneet suuntaan jos toiseenkin.

Haastattelu ilmestyi alun perin Suomenmaan viikkolehdessä 29.9. Lehden voi tilata täältä .

Lue myös

Ulla-myrsky suuntaa itään

Ulla-myrsky siirtyy päivän mittaan kohti itää, jonne on luvassa voimakkaita tuulenpuuskia, kerrotaan Ilmatieteen...
4.7.2025 8:50

Puhelu Putinin kanssa turhautti Trumpia

Yhdysvaltain presidentti Donald Trumpin mukaan torstainen puhelinkeskustelu Venäjän presidentti Vladimir Putinin kanssa ei...
4.7.2025 8:50

Pormestari Ilmari Nurminen Tampereen puukotuksesta: Surullinen ja järkyttävä tapahtuma

Tampereen pormestari Ilmari Nurminen (sd.) pitää Ratinan väkivallantekoa surullisena ja järkyttävänä tapahtumana. Nurminen...
4.7.2025 8:30

Aihetunnisteet

Miltton viestintä

Viidesti viikossa kiinnostavimmista sisällöistä koostettu uutispaketti sähköpostiisi?

Tilaa Suomenmaan ilmainen uutiskirje.

Luetuimmat

  • Päivä
  • Viikko
  • Kuukausi
Foreca: Myrsky näyttää entistäkin rajummalta
Uutiset | 3.7.2025 16:01
Ihminen jäi junan alle
Uutiset | 1.7.2025 12:15
Synkkä Ukraina-arvio: Liian monta virhettä
Uutiset | 1.7.2025 21:48
Nyt se on tutkittu: Tämä on suomalaisten mielestä sopiva mökkimatka – yksi ihmisryhmä valmis pitkään matkaan
Uutiset | 2.7.2025 20:45
Polkupyöräilijöillä yleinen väärinkäsitys
Uutiset | 2.7.2025 23:00
Älä aseta ruohonleikkuria tähän asentoon
Uutiset | 1.7.2025 19:45
Kannattaako pilvisellä säällä tankata D-vitamiinia purkista? – Tutkija vastaa
Uutiset | 3.7.2025 9:23
Kekkosenkin konsti on pelastanut suomalaisten henkiä jo 50 vuotta
Uutiset | 1.7.2025 20:45
Nato-maassa soitetaan hälytyskelloja: Tämä ihmetyttää Venäjän hirmutappioissa
Uutiset | 3.7.2025 21:03
Teheranista tappovaatimus: ”Mossadin agentti”
Uutiset | 1.7.2025 22:16
Ihminen jäi junan alle
Uutiset | 1.7.2025 12:15
Kiistelty köyhän miehen suihkuhävittäjä oli huono ostos – ”Nutikalla” tehtiin silti suomalaista ilmailuhistoriaa
Uutiset | 29.6.2025 21:05
Älä aseta ruohonleikkuria tähän asentoon
Uutiset | 1.7.2025 19:45
Kyiv Independent: Isku Kertshinsalmen sillalle
Uutiset | 30.6.2025 12:00
SRK julkaisi kannanoton
Uutiset | 26.6.2025 18:07
Synkkä Ukraina-arvio: Liian monta virhettä
Uutiset | 1.7.2025 21:48
Foreca: Myrsky näyttää entistäkin rajummalta
Uutiset | 3.7.2025 16:01
Kekkosenkin konsti on pelastanut suomalaisten henkiä jo 50 vuotta
Uutiset | 1.7.2025 20:45
Historia | Suomalaiskenraali joutui punaisen poliisin pidättämäksi – aseita on piilossa tänäkin päivänä
Uutiset | 29.6.2025 20:00
Aspiriinista myönteistä syöpätietoa
Uutiset | 1.7.2025 22:00
Ihminen jäi junan alle
Uutiset | 1.7.2025 12:15
Kiinasta Ukraina-jyrähdys: ”Bensaa liekkeihin”
Uutiset | 4.6.2025 21:02
Tätä tuotetta kutsutaan ”luonnon Ozempiciksi” – mitä sanovat asiantuntijat?
Uutiset | 13.6.2025 21:21
Tiedustelupomo synkkänä Venäjän aikeista: ”Olemme erittäin varmoja”
Uutiset | 12.6.2025 21:50
Onko savusaunominen sama asia kuin vetäisi pari röökiä? – Näin sanoo tutkija
Uutiset | 20.6.2025 15:00
Kiistelty köyhän miehen suihkuhävittäjä oli huono ostos – ”Nutikalla” tehtiin silti suomalaista ilmailuhistoriaa
Uutiset | 29.6.2025 21:05
Älä aseta ruohonleikkuria tähän asentoon
Uutiset | 1.7.2025 19:45
Kyiv Independent: Isku Kertshinsalmen sillalle
Uutiset | 30.6.2025 12:00
Presidentin puoliso saavutti hämmästyttävän korkean iän – kyseessä peräti triplaennätys
Uutiset | 24.6.2025 22:30
Ruokavirastosta tärkeä ohje kotipuutarhureille – Tiesitkö tämän omena- ja päärynäpuista?
Uutiset | 3.6.2025 21:13

Uusimmat

Puhelu Putinin kanssa turhautti Trumpia
Uutiset | 4.7.2025 8:50
Ulla-myrsky suuntaa itään
Uutiset | 4.7.2025 8:50
Pormestari Ilmari Nurminen Tampereen puukotuksesta: Surullinen ja järkyttävä tapahtuma
Uutiset | 4.7.2025 8:30
Tieku: Suosikkijuoma voi pidentää elämää, mutta se pitää nauttia oikealla tavalla
Uutiset | 3.7.2025 23:00
Näistä syistä suomalaisten mökkeilyinto laskee – säätilalla sukupuolittunut vaikutus
Uutiset | 3.7.2025 22:00
Ilmoita heti Ruokavirastoon, jos näet tämän tuholaisen
Uutiset | 3.7.2025 21:30
Nato-maassa soitetaan hälytyskelloja: Tämä ihmetyttää Venäjän hirmutappioissa
Uutiset | 3.7.2025 21:03
Uuvahdus voi tulla kalliiksi – älä unohda näitä asioita ukonilman uhatessa
Uutiset | 3.7.2025 20:45
Tällaisia laitteita myydään nyt hyvin – Suomi kirinyt Ruotsia kiinni
Uutiset | 3.7.2025 20:15
Suomi sai EU:lta rahaa jäänmurtajahankintaan ja Käsivarren tienparannukseen
Uutiset | 3.7.2025 17:48
Näytä lisää

Toimitus suosittelee

Homovastaiset puheet ajoivat pois, mutta Aleksi Koivisto palasi kirkkoon – nyt hän kertoo, miksi
Uutiset | 21.6.2025 15:00
Toimittajalta | Rahaa on – olisiko aika palauttaa Kauhavan lentosotakoulu ja Pohjois-Karjalan prikaati?
Uutiset | 21.6.2025 8:00
Parlamentaarinen pöytä saa miljardipotin – puolustuksen Nato-rahoista hyötyy muukin yhteiskunta, uskoo SDP:n ryhmäpuheenjohtaja Tytti Tuppurainen
Uutiset | 29.6.2025 8:00

Uutiset

  • Uusimmat
  • Luetuimmat
Puhelu Putinin kanssa turhautti Trumpia
Uutiset | 4.7.2025 8:50
Ulla-myrsky suuntaa itään
Uutiset | 4.7.2025 8:50
Pormestari Ilmari Nurminen Tampereen puukotuksesta: Surullinen ja järkyttävä tapahtuma
Uutiset | 4.7.2025 8:30
Ihminen jäi junan alle
Uutiset | 1.7.2025 12:15
Kiistelty köyhän miehen suihkuhävittäjä oli huono ostos – ”Nutikalla” tehtiin silti suomalaista ilmailuhistoriaa
Uutiset | 29.6.2025 21:05
Älä aseta ruohonleikkuria tähän asentoon
Uutiset | 1.7.2025 19:45

Mielipiteet

  • Uusimmat
  • Luetuimmat
Lukijalta: Suviseurojen viestintä yllätti raikkaudellaan
Mielipide | 3.7.2025 13:00
Lukijalta: Työsuhdeturvan heikennysten haitat olisivat selvästi mahdollisia hyötyjä suuremmat
Mielipide | 2.7.2025 11:39
Lukijalta: ”Se on taas se aika kuukaudesta…”
Mielipide | 2.7.2025 11:22
Lukijalta: Parkkifirmoille on annettu liikaa valtaa ilman vastuita
Mielipide | 2.7.2025 11:15
Lukijalta: Suviseurojen viestintä yllätti raikkaudellaan
Mielipide | 3.7.2025 13:00
Lukijalta: Julkinen talous on kansalaisten palvelija, ei isäntä
Mielipide | 1.7.2025 12:46
Lukijalta: Kaiken viisauden alku on tosiasioiden tunnustaminen
Mielipide | 1.7.2025 12:52
Lukijalta: ”Se on taas se aika kuukaudesta…”
Mielipide | 2.7.2025 11:22

Keskusta

  • Uusimmat
  • Luetuimmat
Keskustan Savola: seutukunta menestyy yhteistyöllä
Uutiset | 28.6.2025 10:29
Keskustayrittäjät: Työttömyyteen helpotusta parantamalla yrittämisen edellytyksiä
Uutiset | 24.6.2025 18:29
Keskustanaiset esittää vaaleihin rahallista kampanjakattoa
Uutiset | 16.6.2025 14:22
Keskustan Savola: seutukunta menestyy yhteistyöllä
Uutiset | 28.6.2025 10:29
Keskustayrittäjät: Työttömyyteen helpotusta parantamalla yrittämisen edellytyksiä
Uutiset | 24.6.2025 18:29
Keskustanaiset esittää vaaleihin rahallista kampanjakattoa
Uutiset | 16.6.2025 14:22
  • Uutiset
  • Keskusta
  • Näkökulmat
  • Blogit
  • Tapahtumat

Toimitus

[email protected]
[email protected]

Hel­sin­gin toi­mi­tus
Apol­lon­ka­tu 11 A Hel­sin­ki

Toimitus

Lataa uutissovellus Lähetä juttuvinkki Lähetä palautetta Mediatiedot

Järjestöpalstan ilmoitukset Keskustan piiritoimistojen kautta.

Tietosuoja- ja rekisteriseloste


Seuraa Suomenmaata

✖

Kirjaudu sisään

Syötä tunnuksesi alla oleviin kentiin. Jos sinulla ei ole vielä tunnusta, voit rekisteröityä täällä.

Näköislehti vaatii voimassaolevan tilauksen. Tilaa Suomenmaa täällä.

Olen unohtanut salasanani
Rekisteriseloste