Cowboyteemasta kotimaisuuteen – tällaisia iskulauseita keskusta on käyttänyt kuntavaaleissa historian saatossa
Keskusta kampanjoi huhtikuun alue- ja kuntavaaleissa sloganilla ”Vaihda keskelle”.
Puolueen tammikuisessa vaalistartissa nähtiin tv-mainos, jossa puheenjohtaja Antti Kaikkonen kannusti vaihtamaan keskelle, sillä ”laidoilta ei tehdä maaleja”.
Keskustan kampanjan visuaalisen ilmeen ovat vallanneet hymiöt eli emojit. Vaalistartissa keskustan puheenjohtajisto esitteli muun muassa sairaala- ja kouluaiheisia emojeita.
Lähipalveluihin liittyvät teemat edustavat selkeää jatkumoa puolueen aikaisemmille kuntavaalikampanjoille.
Ytimekkäitä ja iskeviä sloganeita alkoi keskustan osalta ilmestyä vuoden 1956 kuntavaaleista alkaen. Tuolloin laadittiin ensimmäistä kertaa puolueen historiassa kuntavaaleja varten myös omat vaalimainokset.
Tampereen yliopiston viestinnän professori Pekka Isotalus pitää keskustan ensimmäisiä sloganeita hyvin mainosmaisina lausahduksina.
– Varhaisimmat sloganit ovat oikeastaan ainoita, joissa puhutaan varsinaisesti kuntavaaleista. Luodaan yhteishenkeä ja rohkaistaan ihmisiä äänestämään, hän toteaa Suomenmaalle.
Keskustan sloganit ovat Isotaluksen mukaan aikansa peilikuvia ja myötäilevät näin myös yhteiskunnallista kehitystä.
– 1960-luvun lopulla ja 1970-luvulla aiheet olivat enemmän yleispoliittisia. 1980-luvulle tultaessa aletaan keskustan toimesta puhua kylien lisäksi myös kaupungeista. Kyse lienee samalla myös puolueen tietoisesta imagon luomisesta, professori arvioi.
Ehdottomasti mieleenpainuvin iskulause on Isotaluksen mielestä vuoden 1996 kuntavaaleihin lanseerattu Wanted. Kansainvälistyminen oli tuolloin ajan henki muun muassa tuoreen EU-jäsenyyden myötä.
– Täytyy myöntää, että tämä kampanja kohautti ja on itsellekin jäänyt parhaiten mieleen. Vieraskielisellä sanalla haluttiin varmaankin viestiä kansainvälisyyttä, mutta John Wayne ja cowboyteema edustavat vastaavasti perinteistä keskustalaista sanomaa, hän pohtii.
2000-luvulle tultaessa keskustan kuntavaalisloganit ovat tutkijan mukaan muuttuneet samantyyppisiksi ja keskittyneet tietyn teemakokonaisuuden ympärille.
– Puhutaan kotiinpaluusta ja läheisistä ihmisistä. Nämä voisivat olla kyllä minkä puolueen hyvänsä ajamia teemoja. Näillä asioilla vedotaan enemmän tuttuun ja turvalliseen kuin herätellään ajatuksia uudesta ja muuttuvasta, Isotalus arvelee.
Professorin näkemyksen mukaan sloganien pääidea tämän päivän politiikassa on nimenomaan huomion herättäminen.
– Jos kaikki vaalit otetaan huomioon, niin mielestäni kokoomus on onnistunut mainostoimistojen avulla tässä tehtävässä parhaiten. Sauli Niinistön kampanjan Työväen presidentti onnistui puhuttelemaan ja on jäänyt kyllä lähtemättömästi mieleen.
Alue- ja kuntavaalit järjestetään sunnuntaina 13. huhtikuuta.
Ennakkoäänestys kotimaassa on käynnissä 2.–8. huhtikuuta. Ennakkoäänestysaikana voi äänestää ennakkoon missä tahansa yleisessä ennakkoäänestyspaikassa.
Artikkelin aikaisempi versio on julkaistu Suomenmaan verkkosivulla 18. huhtikuuta 2021.