Helsingin areenasta tulee uuden sponsorin myötä Veikkaus Arena
Helsingin areenan uusi pääsponsori on Veikkaus, kertoi areenan operoinnista vastaava Live Nation Finland keskiviikkona.
Osapuolet ovat solmineet kymmenvuotisen nimisopimuksen, jonka myötä syyskuussa uudelleen avautuvan areenan sponsorinimi on Veikkaus Arena.
– Haluamme olla vahvasti mukana suomalaisten arjessa viihteen, urheilun, kulttuurin ja niihin liittyvien tapahtumien kautta, Veikkauksen henkilöstö- ja viestintäjohtaja Reija Laaksonen sanoi STT:lle.
Yhteistyön kautta Veikkaus sanoo haluavansa tarjota asiakkailleen heitä kiinnostavia etuja.
Laaksosen mukaan areenan nimen valinta oli sopimuksen myötä itsestään selvää.
– Me haluamme tietenkin kehittää Veikkauksen brändimielikuvaa.
Yhden e:n kirjoitusasua viestintäjohtaja perustelee kansainvälisyydellä ja areenan historialla.
– Aikaisemmin oli Hartwall Arena. Periaatteessa mikään ei ole muuttunut.
Live Nation Finlandin kaupallinen johtaja Sivi Purmonen sanoo, että nimikumppanuudesta käytiin neuvotteluja useiden eri alojen toimijoiden kanssa, ennen kuin sopimus Veikkauksen kanssa syntyi.
– Meillä on sama näkemys, että haluamme tuoda areenan Suomen johtavaksi viihdeareenaksi, Purmonen kommentoi STT:lle.
Helsingin areena on ollut pääasiassa suljettuna vuodesta 2020 lähtien. Purmosen mukaan areenalla nähdään syksystä lähtien laajalla skaalalla erilaisia tilaisuuksia eri urheilulajien tapahtumista kulttuuritapahtumiin.
Hän uskoo, että areena houkuttelee kansainvälisen tason artisteja Pohjoismaihin. Kapasiteettia areenalla on aina 15 500 ihmiseen asti.
– Suomessa on ollut hirveä pula tapahtumapaikoista. Tälle oli todella iso tarve. On jääty monesta artistista paitsi, koska ei ole ollut tiloja, Purmonen sanoi.
Yhtiö on arvioinut, että toimiessaan täydellä teholla areena toisi Helsingin alueelle minimissään yli 100 miljoonan euron vuosittaisen taloudellisen hyödyn.
Helsingin areena on kulkenut pitkän matkan nykyisin politiikassa toimivan liikemiehen Harry Harkimon (liik.) rakennushankkeesta venäläisomistajien käsiin ja takaisin suomalaisomistukseen.
Moni muistaa hallin aiemman sponsorinimen Hartwall Areena, joka lyhentyi muotoon Hartwall Arena vuonna 2014. Panimoyhtiö Hartwall irtisanoi markkinointisopimuksen pian sen jälkeen, kun Venäjä oli aloittanut laajamittaisen hyökkäyssodan Ukrainaan helmikuussa 2022.
Areena palasi suomalaisten sijoittajien omistukseen tämän vuoden helmikuussa. Kaupasta päästiin sopimukseen marraskuussa, jolloin Trevian Kasvu LP kertoi ostavansa areenan Arena Events -yhtiöltä, jossa määräysvalta oli venäläisoligarkeilla.