Puhelindata paljastaa, kuinka suomalaiset vähensivät matkailua helteeseen ja Yhdysvaltoihin
Suomalaisten matkailukohteet ulkomailla näyttäisivät muuttuneen tänä vuonna. Matkailutilastoista ilmenee, että Yhdysvallat ja Espanja ovat menettäneet alkuvuonna vetovoimaansa. Suomalaisturistien matkapuhelimen käyttö ulkomailla puolestaan viittaa siihen, että Etelä-Eurooppa ylipäänsä menetti tänä kesänä asemiaan matkakohteena, kun taas usea Itämeren alueen valtio oli houkutteleva.
Suomalaisten matkailu Yhdysvaltoihin väheni esimerkiksi kesäkuussa 13 prosenttia ja heinäkuussa 10 prosenttia vuoden takaisesta. Nämä tiedot käyvät ilmi USA:n hallinnon tilastoista.
Kiinnostavaa on ainakin se, onko Donald Trumpin paluu vallankahvaan näkynyt suomalaisten turismissa Yhdysvaltoihin.
– Alkuvuonna oli selkeää laskua suomalaisten lomamatkailussa USA:han. Mutta on syytä kysyä, missä määrin muutos johtuu Trumpin hallinnon boikotoinnista ja missä määrin Suomen epävarmasta työ- ja taloustilanteesta. Itse arvioisin, että nuo molemmat asiat ovat vaikuttaneet, puntaroi matkailuun perehtynyt dosentti Antti Honkanen Turun yliopistosta.
Hän lisää, että Yhdysvaltain boikotointi on nyt melko yleistä.
– Matkailu USA:han on pienentynyt aika pitkälti niin sanotuista etulinjan maista, jotka ovat lähimpänä Venäjää ja Venäjän mahdollista aggressiota, Honkanen yhdistää maailmanpolitiikan kiemuroihin.
Kuten niin moni muukin asia Yhdysvaltain suhteen, myös matkailun näkymät ovat hänen mukaansa arvaamattomat.
– On pieni mahdollisuus, että presidentti Trumpista tulee sankari, Ukrainan rauhantekijä. Se olisi kylläkin ihme, johon en varsinaisesti usko. Mutta tuo voisi purkaa turistien boikottia.
Teleoperaattori Elisa antoi STT:lle tietoja sen asiakkaiden matkapuhelindatan käytöstä ulkomailla. Vertailussa olivat roamingin eli verkkovierailuiden määrät eri maissa kesä- ja heinäkuussa vuosina 2024 ja 2025.
– Suomalaisten verkkovierailut USA:han tippuivat tänä kesänä 5–6 prosenttia edelliskesästä, kertoo Elisan tietohallintojohtaja Markus Kinnunen.
Myös Etelä-Euroopan suurten matkakohteiden kuten Espanjan ja Kreikan vierailut ovat roamingin perusteella vähentyneet tänä kesänä.
– Pohjoismaiden, Baltian ja ylipäänsä Itämeren ympäristön osuus suomalaisten matkailusta näyttää puolestaan kasvaneen. Nousijoita ovat olleet esimerkiksi Ruotsi, Tanska, Viro ja myös Puola.
Mutta voiko verkkovierailujen perusteella päätellä matkailijoiden määriä?
– Uskon, että matkapuhelindata on käyttökelpoista myös matkustamisen arvioinnissa, dosentti Honkanen sanoo.
Arvio Välimeren-matkailun hiipumisesta saa tukea Tilastokeskuksesta.
– Esimerkiksi matkat Espanjaan vähenivät jopa kolmasosan alkuvuonna verrattuna vuotta aikaisempaan, kertoo yliaktuaari Ossi Nurmi.
Honkanen pohtii Välimeren vetovoimaa siltä kannalta, että varsinkin tämä kesä on ollut aurinkorannikoilla käristävän kuuma. Hänen mukaansa on hyvin mahdollista, että osalle suomalaisia on tullut etelässä vastaan tukalan helteen raja, joka ei enää houkuttele.
– Tämä on asia, jota on veikkailtu jo pitemmän aikaa. Olisivatkohan suomalaiset viimein tajunneet, että Välimeren kesässä ei ole enää mukavan lämmintä?
Itämeren alueen turismin tämän kesän nousu voisi kertoa paitsi halvemmista matkahinnoista, myös kohteiden vähemmän kuumasta kesäsäästä.