Nykynuoret tuijottavat tubettajien vlogeja ja muita nettivideoita – joko television aika on ohi?
Mikä yhdistää Utahissa asuvaa neljän hengen perhettä, 17-vuotiasta tamperelaista lukiolaistyttöä ja jyväskyläläistä kuntapoliitikkoa?
No videopalvelu YouTube.
Videobloggaaminen eli vloggaaminen on nyt in. YouTubeen vlogejaan lataavat henkilöt ovat etenkin nuorten suuria idoleita. Heitä kutsutaan tubettajiksi.
YouTubeen voi kuka tahansa voi tuottaa sisältöä. Videoita voi vapaasti katsoa ja kommentoida. Tube-yhteisö Töttöröö Networksin tuottaman selvityksen mukaan YouTube tavoittaa nuoret nyt jopa paremmin kuin tv.
Eikä ihme. Nuoret hakevat vuorovaikutusta idolinsa kanssa, eivät passiivista tv:n tuijottelua.
Helsingin yliopiston dosentti Janne Matikainen uskoo, että tubettajien suosioon liittyy vahvasti vertaiskokemus. Kun nuori puhuu nuorelle arkipäiväisistä asioista, samaistumispinta on suuri.
Matikainen näkee, että tubettajien suosio on vakiinnuttanut paikkansa nuorten keskuudessa. Hän kuitenkin uskoo, että suosio tasaantuu tulevaisuudessa, kun suurin trendipiikki on koettu.
– Tubetus tulee kuitenkin jatkumaan. Ei se tästä mihinkään katoa.
Asunto on aivan kuin kenellä tahansa 17-vuotiaalla. Kauniisti asetellut vaaleat kalusteet kehystävät pientä asuntoa. Erona on vain se, että yksiön nurkassa on jalustalla kalliin näköinen kamera ja mikrofoni.
Niitä Mandimai Sundberg käyttää, kun hän kuvaa YouTubeen videota.
Sundberg muutti 15-vuotiaana Haapajärveltä Tampereelle. Silloin hän sai vielä kulkea kaupungilla rauhassa. Nyt kaduilla kuiskitaan tunnetun Mandimain kävellessä ohi.
Kun Sundberg tapasi fanejaan Tubeconissa, osa purskahti itkuun. Nuorille oman idolin tapaaminen on iso juttu.
Taloustutkimuksen tekemän idoliselvityksen mukaan tosi-tv tähtien, laulajien, urheilijoiden ja poliitikkojen ohi kiilasi joukko tubettajia. Vloggaajat Mmiisas ja Lakko ovat kyselyn mukaan nuorten suurimmat idolit. Kyselyyn osallistui 500 13–19 vuotiasta nuorta.
Tubettajat ovat jopa päätyneet Suomen vaikutusvaltaisimpien henkilöiden listoille. Vaikutus nuorisoon ja nuorten mielipiteisiin on suuri.
Valta näkyy myös mainonnan uusissa trendeissä.
Matikainen toteaa, että tubettajilla on vaikutusta nuorten haluamiin ja ostamiin tuotteisiin. Mainontaa ja markkinointia ei aina videoiden virrassa eroteta, oli sitten katsoja lapsi tai aikuinen.
Tavalliset yhteistyöt sponsorien kanssa ja yhteisvideot toisten tubettajien kanssa kuuluvat myös Sundbergin tubekanavalle. Vloggaajille ne ovat enemmän sääntö kuin poikkeus.
Sundberg puhuu siitä, mistä hänellä on asiaa, ja tekee sellaisia videoita, jotka hänestä tuntuvat hyviltä. Tubettaminen onkin hänelle lukion ohella enemmän harrastus kuin työ.
Vaikka iso osa menestyvistä vloggaajista vetoaa selkeästi ala- ja yläkouluikäisiin, ei tube kuitenkaan ole pelkästään teini-ikäisten juttu.
Milli & Abe on positiivista energiaa levittävä, Suomen ensimmäinen perhe-elämästä kertova vlogi YouTubessa.
Milli ja Abe Silvennoinen perustivat kanavansa 2015 lähinnä perheenjäseniä ajatellen ja omaksi videopäiväkirjakseen.
Alkuun pariskunta ei kehdannut jakaa videoitaan edes Facebookissa, mutta nyt heidän kanavansa on saavuttanut jo yli 75 000 tilaajaa.
Vaikka Milli ja Abe ovat molemmat nuoria, ovat he tavoittaneet selkeästi tuben ikäluokassa ”vanhempia” katsojia. Pääosa Millin ja Aben videoiden katsojista on täysi-ikäisiä.
Kaikki katsojat eivät suinkaan itse ole perheellisiä. Perhe-elämä kuitenkin kiinnostaa.
Perhevlogissa esiintyvät luonnollisesti pariskunnan lisäksi lapset: kaksivuotias Ephraim ja alle vuoden ikäinen Eden.
– Me haluamme osoittaa, että perhe- elämä voi olla todella hauskaa. Siinä on toki haasteitakin. Emme väitä, että meidän perhe-elämämme olisi yhtään erilaisempaa kuin muidenkaan. Yhtä lailla meidänkin taaperomme kokeilee rajoja, Milli naurahtaa.
Kanavallaan pariskunta haluaa ennen kaikkea voimaannuttaa muita tavoittelemaan unelmiaan.
Perheen perustaminen, ulkomaille muuttaminen ja YouTube-kanavan perustaminen ovat kaikki unelmia, joita pariskunta lähti yhdessä tavoittelemaan. Nyt heillä on kaksi lasta, menestyvä kanava ja väliaikainen koti Utahissa.
Vaikka vloggaaminen on myös Silvennoisille lähinnä harrastus, on heillä sen ympärille paljon projekteja vireillä: lääketiedettä opiskelevan ja joogaa opettavan Millin oma hyvinvointikanava ja pariskunnan yhteinen parisuhdetta pohtiva kirja.
Uskon, että kannattaa olla niissä kanavissa, missä nuoret ovat.
Joonas Könttä
Vaikka tubessa yleensä viihdytetään, inspiroidaan tai puhutaan vaikeista asioista, myös viranomaiset ovat siirtyneet YouTubeen tavoittaakseen nuoret. Myös monilla yrityksillä ja organisaatioilla on omat kanavansa YouTubessa.
Poliitikotkin ovat hiljalleen ottaneet tubea haltuun.
Keskustan jyväskyläläinen kaupunginvaltuutettu Joonas Könttä tahtoo kanavallaan puhua politiikkaa, mutta tuoda myös omaa persoonaansa esiin. Videoblogista Könttä sai luontevan ja suoran kanavan pitää yhteyttä äänestäjiin.
Könttä arvioi, että ajanpuute ja tekninen osaaminen voivat olla syitä, miksi poliitikot eivät vielä suuremmin ole tarttuneet tubettamisen tuomiin mahdollisuuksiin. Ja mahdollisuuksia on.
Myös Könttä on huomannut, että nuoret tavoitetaan tubessa. Vloggaaminen voisi olla yksi tapa saada nuoret kiinnostumaan politiikasta.
– Tämä on yksi väylä, mutta niitä pitää olla kaikkia muitakin. Uskon, että kannattaa olla niissä kanavissa, missä nuoret ovat.
Juttu ilmestyi alun perin Suomenmaan viikkolehdessä 1.9. Lehden voi tilata täältä .