Harvia pyrkii istuttamaan saunakulttuuria Kiinaan
Geopoliittiset jännitteet ovat luoneet synkkiä pilviä myös Kiinan-kaupan ylle, ja esimerkiksi elintarviketoimialan yrityksillä on edessään poliittisesti kuumat paikat. Kuumat paikat voivat toisaalta olla myös koko liiketoiminnan ydin, kuten on saunan kiukaita valmistavan Harvian tapauksessa.
– Olemme siinä mielessä onnekkaassa tilanteessa, että olemme toimialalla, jota vastaan harvalla on mitään. Tämä on hyvän mielen, hyvän olon ja terveyden toimiala. Voisi myös sanoa, että tämä on suomalaisen kulttuuriviennin näkökulmasta aika tärkeää, Suomen valtiovierailun yritysdelegaatioon osallistunut Harvian toimitusjohtaja Matias Järnefelt sanoo STT:lle Shanghaissa.
Harvia on toiminut Kiinassa jo vuodesta 2005, kun yhtiö avasi kiuastehtaan Etelä-Kiinaan Guangzhouhun. Toiminta Kiinassa on siis keskittynyt kiukaiden valmistukseen ja niiden vientiin Kiinasta maailmanmarkkinoille.
Muuramelaisen kiuasvalmistajan ykkösmarkkinapaikka on tällä hetkellä Yhdysvalloissa, jossa Järnefeltin mukaan on jo miljoona kotisaunaa ja määrä kasvaa vauhdilla. Kiina on vielä pieni markkina, ja Harvia myy kiukaita pääosin kylpylöihin ja hotelleihin, joiden kautta saunakulttuuria voidaan istuttaa Kiinaan.
– Harva ostaa saunaa, jos ei koskaan ole ollut saunassa, Järnefelt toteaa.
Kiinaa koskeva bisnesklisee on, että jos saa edes prosentin kiinalaisista ostamaan tuotteen, ovat asiat aika hyvin 1,4 miljardin kuluttajan markkinalla. Harvia lähestyy Kiinaa tästä näkökulmasta.
– Uskomme, että saunat lisääntyvät myös kiinalaiskodeissa. Täällähän on paljon varakkaita ihmisiä, joilla on myöskin kakkoskoteja. – – Ja kun puhutaan varakkaista ihmisistä Kiinassa, niin puhutaan miljoonista ihmisistä, Järnefelt sanoo.
Vaikka toiminta on absoluuttisissa numeroissa mitattuna Kiinassa pientä, kasvaa yhtiö Aasiassa kohisten. Puolivuotiskatsauksessaan Harvia raportoi Aasian ja Lähi-idän liiketoimintojensa kasvaneen yli 48 prosenttia edellisvuoteen verrattuna.
– Jos olettaa, että nämä kasvuprosentit jatkuvat, niin tästä on tulossa meille kyllä todella mielenkiintoinen markkina ihan absoluuttisessakin koossa.