Asenneilmasto muuttui: Pride-kulkueet menettävät taloustukea Trumpin USA:ssa – "Aika pelottavaa"

Yhdysvallat

Seksuaali- ja sukupuolivähemmistöjen Pride-kulkueiden tukeminen on ollut monien yritysten vakiintunut tapa Yhdysvalloissa.

Nyt asenneilmasto on kuitenkin muuttunut. Presidentti Donald Trumpin toimet monimuotoisuutta vastaan ovat saaneet pitkäaikaisetkin sponsorit vetämään pois rahoituksensa Pride-tapahtumilta.

Muutos on ollut niin nopea, että se on yllättänyt monet. San Francisco Priden järjestäjä odotti saavansa myönteiset vastaukset tälläkin kertaa, kun hän otti yhteyttä sponsoreihin. Näin ei käynyt.

– Se oli aika pelottavaa. Useat yritykset ilmoittivat, että he eivät sponsoroi tänä vuonna, Suzanne Ford kertoo.

Fordin vetämä ryhmä sai lopulta todeta, että budjettiin oli syntynyt 300 000 dollarin aukko. Vakiintuneetkin yhteistyökumppanit olivat haluttomia täyttämään sitä ennen kesäkuun lopun juhlallisuuksia.

– Se on lannistavaa, Ford myöntää.

Sponsoreiden vetäytyminen on ”ehdottomasti uutisoinnin arvoista”, lisäsi Eve Keller, lähes 200 järjestöstä koostuvan USA Prides -verkoston toinen puheenjohtaja.

Kellerin mukaan entistä tiukemmat budjetit ovat näkyneet jo aiemmin tänä vuonna järjestetyillä Pride-marsseilla.

– Heillä ei ollut pääesiintyjiä, tai he eivät ole voineet palkata suurinta ja parasta bändiä.

Keller lisää, että hänelle pääasia on tänä vuonna Pride-kulkueisiin osallistuvien turvallisuuden varmistaminen.

Trump on johtanut ristiretkeä monimuotoisuutta, yhdenvertaisuutta ja osallisuutta (DEI) edistäviä ohjelmia vastaan. Suuryritykset, kuten Meta, Target ja McDonald’s, ovat jo lakkauttaneet tai karsineet DEI-ohjelmiaan.

Seurauksena nyt myös punnitaan väite, että ainakin osa yrityksistä on tukenut Pride-kulkueita pinnallisista imagosyistä. Tätä on kutsuttu pinkkipesuksi tai sateenkaaripesuksi. Kun tuki ei enää tuokaan etua vaan ehkä pikemminkin mainehaittaa, moni firma pakittaa.

Pride-järjestöt ovat olleet haluttomia huomauttamaan yrityksille niiden asenteen muuttumisesta, koska on pelätty suhteiden katkeavan.

– Jotkut (yritykset) keskustelevat edelleen kanssamme. Toivomme, että he palaavat, Ford sanoo.

Pride-järjestäjät ovat itse luopuneet ”pitkästä ja vahvasta kumppanuudesta” maineikkaan kulttuurilaitoksen Kennedy Centerin kanssa.

Kennedy Center on ajautunut Trumpin ideologiakampanjan keskiöön sen jälkeen, kun kulttuurikeskuksen tarjontaan tyytymätön Trump erotti keskuksen hallituksen, nimitti uuden hallituksen ja tuli itse valituksi puheenjohtajaksi.

Miten yritykset ovat sitten perustelleet avustusten katkaisua tai vähentämistä? San Franciscossa ne viittasivat Fordin mukaan ”budjettisyihin”. Trumpin hallinnon painostustoimia ei mainittu.

– Mielestäni rivien välistä pystyi lukemaan. Kukaan ei halunnut julkisesti sanoa mitään, mikä vahingoittaisi heitä hallinnon tai hallintoa tukevien ihmisten silmissä, Ford arvioi.

Seksuaali- ja sukupuolivähemmistöihin liittyviin LGBTQ-aiheisiin erikoistunut viestintäkonsultti Bob Witeck arvioi, että yritykset pelkäävät Prideen osallistumista nykyisessä poliittisessa tilanteessa. Hänen mukaansa se voidaan nähdä yrityksissä tarpeettomana riskinottona.

Witeckin mukaan moni yritys kuitenkin yhä osallistuu. Myös Suzanne Ford sanoo, että osa mukana nyt pysyneistä Pride-tapahtumien sponsoreista ”ei halua minkäänlaista tunnustusta”.

– He haluavat vain tehdä niin kuin oikein on, Ford sanoo.