Kauppa odottaa nyt kohennusta joulumyyntiin

Joulusesongin alku on viimeisen runsaan kymmenen vuoden aikana hivuttautunut vuosi vuodelta aiemmaksi, marraskuun puolivälin tienoille.

Viime syksynä joulun alla voimaan tullut arvonlisäveron kiristys, heikko kuluttajaluottamus sekä lämmin ja sateinen marraskuu kuitenkin painoivat kaupan myyntiä varsinkin marraskuussa, kertoo Kaupan liitto.

– Joulukuussa kauppa kuitenkin kääntyi jo hienoiseen kasvuun. Myös tälle vuodelle odotetaan maltillista joulukaupan kasvua, jota suomalaisten vahvistuva ostovoima tukee, Kaupan liiton pääekonomisti Jaana Kurjenoja arvioi tiedotteessa.

Black Fridayn kampanjat sysäävät joulukaupan kunnolla käyntiin, ja marraskuun merkitys joulukaupassa onkin kasvanut selvästi: esimerkiksi kodintekniikassa marraskuu on jo suurempi myyntikuukausi kuin joulukuu.

Verkko-ostamisen yleistyminen on voimistanut sekä marraskuun että ulkomaisen kaupan merkitystä joulusesongin aikana, kun taas joulukuun edetessä ostamisen painopiste siirtyy kotimaahan ja fyysisiin myymälöihin.

Joulukuu on silti edelleen ylivoimaisesti suurin myyntikuukausi vuodessa.

Tavarataloille ja monille erikoiskaupan aloille joulukuun myynnin onnistuminen on erittäin tärkeää, mutta kaikkea ei aina pysty ennakoimaan. Joissakin tuoteryhmissä, kuten esimerkiksi vaatetuksessa ja urheiluvälineissä, marras-joulukuun säällä voi olla iso merkitys joulukaupan onnistumiseen.

Viime vuonna marras-joulukuussa kotimaassa toimivan vähittäiskaupan arvonlisäverollinen liikevaihto oli noin 9,9 miljardia euroa eli lähes 3 460 euroa kotitaloutta kohti. Suurin osa tästä on kuitenkin normaalia jokapäiväistä ja sesongeista riippumatonta kulutusta.

Joulusesongin tuoma lisäkulutus kotitalouksissa oli Kaupan liiton mukaan arviolta 236 euroa. Sesongin aiheuttama lisäkulutus on kuitenkin suurempaa, sillä osa euroista valuu ulkomaille ja osa käytetään muihin palveluihin.