Aho ylivertainen, Holkeri hännänhuippu — toimittaja Timo Paunonen arvioi pääministerien mediaosaamisen väitöskirjassaan
Yhteiskuntatieteiden tohtori Timo Paunonen arvioi lokakuussa tarkistetussa väitöskirjassaan, miten vuosina 1987–2010 virassa olleet pääministerit onnistuivat julkisuuden hallinnassa.
Kokenut journalisti, nykyisin Ilta-Sanomien pääkirjoitustoimittajana työskentelevä Paunonen haastatteli tutkimustaan varten kahtatoista politiikan toimittajaa ja kahdeksaa poliitikkoa.
Tutkimusaikana niin politiikassa kuin mediassakin tapahtui suuria muutoksia. Politiikka henkilöityi, median merkitys yhteiskunnassa kasvoi, tiedotusvälineet viihteellistyivät ja sosiaalinen media löi läpi.
Harri Holkeri (1987–1991)
Kokoomuksen Harri Holkeri sai tutkimuksessa huonot arviot mediaosaamisestaan.
– Jäykkä, piti etäisyyttä, herraskainen, tärkeilijä, Paunosen haastattelemat toimittajat ja poliitikot kuvailivat.
Holkerin pääministeriaikana 1980-luvun lopussa yhteiskunta vapautui ja journalistinen kulttuuri muuttui. Tv-kamera kulki kuvaajan olalla joka paikkaan. Toimittajat saattoivat tulla nykäisemään poliitikkoa hihasta missä tahansa.
Holkeri ei tästä pitänyt, ja pääministeri kuvattiinkin usein pakenemassa kameroita. Kokoomuksen risteilyllä nauhoille tallentui myös legendaarinen ”Minä juon nyt kahvia” -tokaisu.
Paunosen mukaan Holkerin kahvinjuonnista alkoi kokonaan uusi vaihe journalismin ja politiikan suhteissa. Aiemmin heitto olisi jätetty uutisoimatta, mutta nyt se nostettiin esiin, mistä aiheutui suuria mielikuvaongelmia Holkerille.
Esko Aho (1991–1995)
Paunosen haastattelemat toimittajat ja poliitikot pitivät keskustan Esko Ahoa ylivertaisena median hallitsijana.
Aho pystyi syvän laman aikana kääntämään ikävät asiat parhain päin julkisuudessa. Pääministeri näki synkästä ajasta huolimatta aina valonkajoa edessään.
Paunosen mukaan Aho oli moderni ja osaava mediankäyttäjä. Hän pyrki suoriin lähetyksiin, ja hänellä oli taipumusta draaman rakentamiseen.
Kaikki muistavat lama-ajan yölliset neuvottelut, joista tiedotettiin juuri sopivasti television uutislähetysten alkaessa. Aho oli myös ensimmäinen poliitikko, joka toi perheensä julkisuuteen.
– Toimittajan kannalta Aho oli ihanteellinen kohde. Hän oli sosiaalinen ja sujuvasananen ja osasi tiivistää asioita ja käyttää sanoja, joista sai helposti otsikoita, Paunonen kirjoittaa.
Aho ei kuitenkaan lähtenyt mielistelemään mediaa. Toimittajien kokemusten mukaan palautetta tuli, välillä rankkaakin.
Paavo Lipponen (1995–2003)
SDP:n Paavo Lipposen pääministerikausi oli mediamyönteisen Esko Ahon jälkeen askel taaksepäin. Lipponen ei suostunut median karuselliin, vaan halusi hallita julkisuutta omilla ehdoillaan.
Paunosen mukaan Lipponen omaksui mediasuhteissaan oppimestarin roolin. Hänellä oli pääministerinä mielestään oikeus neuvoa ja arvostella mediaa.
Pääministeri ei arvostanut toimittajien työtä eikä osaamista. Hän on myöhemmin myöntänyt saaneensa suorastaan nautintoa toimittajien mollaamisesta.
Yrmyily oli Lipposen tavaramerkki, ja Paunosen haastateltavat myöntävät aikakauden toimittajien pelänneen pääministeriä. Haastateltujen mukaan Lipposta käsiteltiin silkkihansikkain, eikä esimerkiksi hänen avioeroaan ja rakastumistaan nuoreen, varattuun naiseen revitelty.
Toisaalta Lipponen myös kiehtoi toimittajia. Hänessä oli silotellun Ahon jälkeen särmää. Hänellä oli myös osuvia lohkaisuja, jotka upposivat mediaan.
Matti Vanhanen (2003–2010)
Keskustan Matti Vanhanen oli tutkimukseen haastateltujen toimittajien mukaan asiaosaaja, jota oli helppo lähestyä. Äksyn Lipposen jälkeen Vanhasen tiedotusystävällisyys tuntui suorastaan ylitsevuotavalta.
Vanhanen ei Lipposen tavoin vaikeuttanut toimittajien työskentelyä, vaan asettui säännöllisesti median käyttöön. Hän käytti myös pääministereistä ensimmäisenä sähköpostia.
Paunosen mukaan Vanhanen oli mediaystävällinen, mutta olisi halunnut olla julkisuudessa vain asiapoliitikon roolissa. Yksityiselämänsä hän pyrki pitämään poissa lehtien sivuilta.
Tiedotusvälineet eivät tähän suostuneet, vaan Vanhasen avioeroa ja naisystäviä reposteltiin mediassa ennennäkemättömällä tavalla. Tutkimukseen haastatellut toimittajatkin myönsivät, että ”lähti vähän lapasesta”.
Paunosen mukaan Vanhasen avioeron mediakäsittely mursi lopullisesti pääministerin yksityisyyden rajat.
Juttu on julkaistu alun perin Suomenmaan aikakauslehdessä joulukuussa 2021. Lehden voit tilata täältä. Digilehden irtonumeroita voit ostaa täältä.