Sanomalehdet tavoittavat edelleen enemmistön suomalaisista

Suomalaiset ovat edelleen aktiivisia sanomalehtien ja aikakauslehtien lukijoita, ilmenee tämän vuoden Kansallisesta Mediatutkimuksesta.

Tutkimuksen mukaan painetut tai digitaaliset sanomalehdet tavoittivat viikoittain 93 prosenttia suomalaisista ja aikakauslehdet kuukausittain 81 prosenttia.

Tämä merkitsee, että sanomalehtiä lukee viikoittain noin neljä miljoonaa suomalaista, aikakauslehtiä kuukausittain noin 3,5 miljoonaa.

Lukeminen on viime vuosina siirtynyt entistä enemmän painetusta sanasta digitaaliselle puolelle.

Pelkästään painettua sanomalehteä lukevien osuus on kolmessa vuodessa laskenut 40 prosentista 32 prosenttiin. Digitaalisesti sanomalehtiä lukevien osuus on pysynyt tasaisena reilussa 60 prosentissa.

Aikakauslehtiä luetaan enemmän painettuna kuin sanomalehtiä. Painettuja aikakauslehtiä lukee kuukausittain 63 prosenttia, digitaalisia 62 prosenttia.

Tutkimuksessa kysyttiin nyt ensimmäistä kertaa kansalaisten näkemyksiä tekoälyn käytöstä mediassa. Vastaajista 91 prosenttia halusi tietää, jos mediasisältö on tehty tekoälyllä.

Alle 35-vuotiaat pitivät tätä vielä tärkeämpänä kuin vanhemmat ikäryhmät.

Raportin tilanneen Media Metrics Finlandin toimitusjohtaja Riina Aho arvioi tiedotteessa, että tulos heijastelee tekoälysisältöjen nopeaa yleistymistä.

Kysyttäessä vastaajien valmiutta maksaa hyvin tehdystä journalistisesta sisällöstä oli ero toisin päin.

Kaikista vastaajista 70 prosenttia sanoi olevansa valmiita maksamaan. Yli 35-vuotiaiden keskuudessa osuus oli neljä prosenttiyksikköä korkeampi.

Tutkimuksen toteutti Fifty5Blue, ja siihen vastasi reilut 23 000 yli 15-vuotiasta mannersuomalaista. Tilaaja oli suomalaisen mediatoimialan yhteinen yleisömittausyhtiö Media Metrics Finland.

Yhtiössä ovat mukana kaikki suomalaiset mediayhtiöt Alma Mediasta Yleisradioon.