Viestintäpomo Harri Saukkomaa: "Pahimmat mahdolliset" riskit vaanivat puolueita eduskuntavaalien alla
Hallitusvastuuta kantaneet puolueet löytävät edestään todellisia vaaranpaikkoja, kun politiikan syyskausi pääsee täyteen vauhtiin ja eduskuntavaalit lähestyvät.
Näin arvioi maineenhallintaan ja vaativaan viestintään erikoistuneen viestintätoimisto Tekirin hallituksen puheenjohtaja Harri Saukkomaa Suomenmaalle.
Saukkomaa katsoo, että esimerkiksi sähkön korkea hinta voi mennä äänestäjillä pahasti ihon alle.
– Tänä päivänä media nostaa hanakasti esiin pienen ihmisen asioita. Koskettavilla tarinoilla voi olla jopa yllättävän vahvasti tunteisiin vetoava voima.
Jo nyt lehdistö on antanut kasvot niille sähkölämmitteisissä omakotitaloissa asuville kansalaisille, joita energialaskut koettelevat kaikkein armottomimmin. Yhä useampi suistuu maksuvaikeuksiin, kun jo valmiiksi niukka budjetti ei kestäkään Putinin hintoja.
Vallanpitäjien kannalta toinen riski liittyy esimerkiksi sote-uudistukseen. Vastuu sosiaali- ja terveyspalveluiden tuottamisesta siirtyy vuodenvaihteessa kunnilta hyvinvointialueille.
Ylen tuoreen selvityksen mukaan hyvinvointialueet tarvitsevat kuitenkin jopa 1,5 miljardia euroa lisärahaa ensi vuodelle. Lisäksi tietojärjestelmien yhteensovittamisen kerrotaan olevan pahasti levällään.
– Poliitikon näkökulmasta tavallisiin potilaisiin henkilöityvät jutut ovat viestinnällisesti kaikkein pahimpia mahdollisia, myös toimittajana ja kirjailijana tunnettu Saukkomaa varoittaa.
Tyytymättömyys alkaa kyllä näkyä, jos tilanne ylittää keskiluokan kipukynnyksen.
Viestinnän ammattilainen pitää hyvin mahdollisena sitä, että kuluttajahintojen nousu ja kokemus taloudellisesta näivettymisestä voi purkautua levottomuutena.
Ennakkotapaus tällaisesta liikehdinnästä nähtiin, kun Ranskan löyhä keltaliiviliike organisoitui vuonna 2018 vastustamaan kiristynyttä verotusta ja ostovoiman heikentymistä.
Suomessa puolestaan Convoy-mielenosoitus tukki Helsingin Mannerheimintien viime vuonna.
Tempauksella peräänkuulutettiin ennen muuta koronarajoitusten poistoa, mutta myös polttoaineveron keventäminen lukeutui protestoijien keskeisimpiin vaatimuksiin.
– Antaisin 30–40 prosentin todennäköisyyden sille, että Suomessa nähdään jonkinlaista keltaliivien kaltaista liikehdintää. Jo nyt hirveän monet ihmiset miettivät omaa toimeentuloaan. En haluaisi manata mitään, mutta tyytymättömyys alkaa kyllä näkyä, jos tilanne ylittää keskiluokan kipukynnyksen.
Saukkomaan mukaan poliitikkojen voi olla vaikeaa vastata ihmisten vaatimuksiin, vaikka kansanedustajat ovat tottuneet liikkumaan kansan keskuudessa.
Jännitteet saattavat eskaloitua nopeasti, jolloin reagoiminen mahdollisimman tahdikkaasti aiheuttaa päänvaivaa.
Saukkomaalla on antaa poliitikoille ainakin yksi yleispätevä vinkki: provosoituminen on huono idea.
Viestintäkonsultti katsoo, että kriisitilanteessa poliitikon pitäisi viestittää myötätuntoa. On myös oltava rehellinen ja puhuttava totta.
– Kaikkein pahinta olisi ryhtyä esittämään jotain sellaista, mitä ei edes pystytä toteuttamaan. Saukkomaa huomauttaakin, ettei hallitus edes pysty ratkaisemaan kaikkia käsillä olevia ongelmia, sillä ne edellyttävät kansainvälistä yhteistyötä.
Hän uskoo, että huhtikuun alussa järjestettävissä eduskuntavaaleissa se puolue vetää pisimmän korren, joka osaa sanoittaa suuret talouden ja turvallisuuden äänestäjää puhuttelevasti.
– Ei pelkästään se mitä sanotaan, vaan miten sanotaan, Saukkomaa summaa.
Kansan pulssille pääseminen ei ole vain puolueiden ja yhteiskunnan etu, vaan tärkeää myös Venäjän hyökkäykseltä puolustautuvan Ukrainan kannalta.
– On kiinnostavaa nähdä, kuinka hyvin poliitikot pystyvät pitämään esillä ja ihmisten mielissä jo helmikuusta asti riehuneen sodan. Monia se saattaa jo vähän väsyttää.
Monella ihmisryhmällä taloustilanne on nyt niin rasittava, että leikkausten osalta on hiljaista.
Saukkomaa pitää valtion velkataakan rajua kasvua opposition kannalta herkullisena tilanteena.
Hän uskoo, että etenkin gallup-johtaja kokoomuksen vyörytys yltyy syksyn mittaan, vaikka viime viikolla puheenjohtaja Petteri Orpon esiintyminen Ylen A-Talkissa ei mennyt aivan nappiin.
Monien mielestä Orpon leikkauslista, joka sisälsi muun muassa kosteikkoviljelystä ja erityisavustajista nipistämistä, meni näpertelyn puolelle.
Hallituksen budjettiesitys nostaa valtion velan 146 miljardiin euroon, kun lisävelkaa otetaan 8,1 miljardia euroa.
Tekir-johtajasta nykyinen taloustilanne kaventaa mielenkiintoisella tavalla oppositiopuolueiden liikkumatilaa.
Kokoomus ja perussuomalaiset aikovat syyttää hallitusta syksyn ja talven mittaan löperöstä taloudenpidosta, mutta uskottavia leikkauslistoja puolueet eivät mielellään väläyttele.
– Monella ihmisryhmällä taloustilanne on nyt niin rasittava, että leikkausten osalta on hiljaista. Kokoomuksen pitää kuitenkin vaalia gallupien lupailemaa vaalivoittoaan.
Saukkomaa varoittaa, ettei poliitikkojen kannattaisi kovin aikaisessa vaiheessa ryhtyä näkyvään vaalitaistoon.
Pöydällä on liian suuria ja vakavia asioita, kuten esimerkiksi tällä viikolla eduskunnassa käsitelty 10 miljardin euron laina- ja takausvaltuus energiayhtiöiden konkurssien estämiseksi.
Poliittisen liikkumatilan kaventuminen pätee opposition lisäksi myös valtiovarainministeripuolue keskustaan, Saukkomaa arvioi.
Osa puoluetta perinteisesti kannattaneista toivoo periaatteellisista syistä jämerämpää taloudenpitoa ja velkaantumisen hillintää.
Toisaalta keskustan kannattajiin lukeutuu väkeä, joka on ajautunut todella heikkoon asemaan. Saukkomaa nostaa esiin muun muassa ruoantuotannon kustannuskriisin ja Ukrainan sodan laukaiseman energian hintojen nousun vaikutukset haja-asutusalueilla.
Ristivetoa puolueen sisällä siis riittää.
– Viime vaalikaudella kritiikki tuli vasemmalta, nyt oikealta. Tällaisena aikana puolue tarvitsisi johdonmukaisen ja kirkkaan linjan – sellaista ei keskustalta taida nyt löytyä.
Viimeisimmässä Helsingin Sanomien gallupissa keskustan kannatus oli 11 prosenttia.
Saukkomaa ei kuitenkaan heittäisi kirvestä kaivoon.
– Jos keskusta onnistuu saamaan eduskuntavaaleissa 15 prosentin kannatuksen, se on edelleen merkittävä puolue. Keskusta on onnistunut viime vaaleissa voittamaan kannatusmittaukset, eikä se ole mahdotonta nytkään.
Sinipunaa näillä säädöillä yritetään.
Yllätyspotentiaalistaan huolimatta Saukkomaa ei näe keskustaa seuraavan hallituksen kantavien voimien joukossa
– Sinipunaa näillä säädöillä yritetään, mutta ei se helppoa tule olemaan.
Saukkomaa katsoo, että kokoomuksen pitäisi joustaa keskeisimmästä vaaliteemastaan eli valtion talouden kuntoon panemisesta ja velkaantumisen hillitsemisestä.
SDP:n pitäisi puolestaan luopua periaatteesta, jonka mukaan keneltäkään ei leikata.
– On mahdollista, että sinipunasta lähdetään liikkeelle, mutta ei se ole varmaa, että sinipunaan päästään. Vielä tänään en löisi vetoa sen puolesta, että sellainen hallitus syntyy.