Kotimaan matkailun odotetaan kasvavan
Suomalaiset suosivat matkailua kotimaassa, kertoo lomamatkaennuste.
Suomalaisista kolme neljästä ilmoitti matkailleensa kotimaan kohteissa viime vuoden aikana. Kotimaan matkailun odotetaan kasvavan edelleen tänä vuonna.
Kotimaan matkailun suosion kasvu saattaa johtua siitä, että se koetaan ulkomaita turvallisemmaksi, kertoo tutkimuspäällikkö Anne Lahtinen Kantar TNS:ltä.
– On mahdollista, että ollaan hieman varuillaan maailman tapahtumien vuoksi ja siksi matkustetaan mieluummin kotimaassa.
Lahtisen mukaan tästä kertoo esimerkiksi se, että viranomaisten kuten ulkoministeriön matkustussuositukset ovat lisänneet painoarvoa matkakohteen valinnassa.
– Viranomaisten suositukset ovat selvästi tärkeämpiä kuin ennen, ja niitä seurataan ennen matkan valintaa.
Kotimaan suosion kasvuun on vaikuttanut myös alavireinen taloustilanne.
Suomalaiset kokevat tärkeäksi myös vastuullisen matkanjärjestäjän.
Lahtisen mukaan erityisesti naisten arvioissa matkajärjestäjän rooli on tärkeä.
Miehille ja nuorille turvallisuuden tunnetta tuovat puolestaan vertaisarvioinnit ja kirjoitukset sosiaalisen mediassa. Neljäsosa suomalaisista ilmoittaa arvioivansa turvallisuutta mediauutisoinnin perusteella.
– Viranomaisten tarjoaman tiedon merkitys näyttää lisääntyvän iän karttuessa, Lahtinen kertoo.
Teemamatkoista erityisesti luonto- ja kulttuurikohteet kiinnostavat suomalaisia. Kolmasosa suomalaisista aikoo suunnata tämän vuoden aikana luontomatkalle.
Erityisesti naisten keskuudessa suosittuja ovat myös terveys- ja hyvinvointimatkat sekä aktiivilomat. Eniten kotimaassa matkustetaan kuitenkin sukulaisten ja ystävien luo sekä tehdään automatkoja.
Ulkomaan matkakohteista selkeästi suosituimpia olivat Euroopan tutut kohteet. Keskimäärin suomalainen teki 4,6 kotimaan ja ulkomaan vapaa-ajan matkaa viime vuoden aikana.
Matkamessujen teettämään tutkimukseen vastasi reilut 1 000 suomalaista.